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关闭窗口 日本佳能“联姻”中网 激增品牌影响力
凭借数十年全球顶级体育赛事的成功营销经验，佳能将“白炮”和“红圈”镜头这一标志化的品牌替代形象牢固植入大众的意识里。在9月6日公布的一项第三方权威网络调查中，佳能在被调查的120家在华企业（中资、日资、欧美等非日资）中，与可口可乐并列品牌好感度第9，成为在华日企的好感度“冠军”。
一直以来，佳能（中国）将“共生”、“感动”的社会责任实践理念深深融入其本地化的过程中，并将其定位为与中国体育共同发展的基础。佳能（中国）有限公司企业广告公关部副总经理鲁杰表示，佳能（中国）将与各界人士、合作伙伴及消费者携手，积极投身中国的公益、环保及体育营销等社会活动，力争使佳能（中国）成为一家真正优秀的本地化企业公民。
●数码巨头衷情体育11年
实际上,当中国取得2008年奥运会举办权的那一刻起，如何借助百年难遇的奥运机会宣传品牌和产品，成为许多中国企业思考的重中之重。而对数码产业来说，在北京奥运会上吸引最大数量的“眼球”则是志在必得。中外诸多企业在资源、智慧上的较量，使北京奥运会的营销成为一场不闻呐喊声的国际竞赛。
成为奥运会各级赞助商是奥运营销常用的方式之一。2008年北京奥运共有60余家中外企业以合作伙伴、赞助商、供应商等不同身份与北京奥组委合作，其数量刷新了奥运赞助史的纪录。
在众数码巨头中，佳能已在全球持续开展了数十年体育营销。
●体育为数码消费带来“本地加速度”
佳能抓住了相机产品反应速度快，能满足体育摄影快速抓取精彩瞬间的最大特点，得以迅速在专业的体育记者中被广泛应用，转而向更为广泛的媒体及大众中传播。1978年至1998年，佳能连续20年倾力支持世界杯足球赛，自1985年起赞助F1（世界一级方程式锦标赛）赛事的威廉姆斯车队，1976年举办的蒙特利尔第21届奥运会，首次与奥运会结缘的佳能，独家定制的一款官方35mm相机——AE-1大获成功。
佳能的中国体育营销缘起11年前，与中国足球甲A联赛（中超联赛的前身）携手。此后，其分别赞助了中国棒球联赛、中国网球公开赛、北京国际马拉松大赛。正是通过前述受众广泛的体育赛事，让中国消费者记住了佳能品牌并形成了专业、高端的品牌认知。同时，也帮助赛事本身真正实现了终极目标：锻炼身体，让人们拥有健康的生活。
从今年佳能二季度的销售情况来看，包含中国在内的亚太区（亚洲新兴市场），同比去年，实现了6.4%的高增长。佳能亚洲营销集团、佳能（中国）有限公司总裁小泽秀树欣喜地说：“立足于后奥运时代的中国经济，我们计划加大今后3年在企业社会活动上的投入力度，从年营收增加一定比例的支取用以中国公益、环保、文化及体育事业的赞助。希望借此赢得本地化的加速度，以实现品牌与人才的全面本地化。”
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