作为全球汽车产业的一员，丰田一直在努力实现“通过汽车技术为减轻环境压力作出贡献”这一目标。
　　2003年9月开始销售的第2代新款PRIUS普锐斯就是在这一思想指导下开发的。新款PRIUS普锐斯自销售以来，在世界各国市场受到很高的评价和支持，销售增长顺利。丰田一直将环境问题作为经营的基础，用户对新款PRIUS普锐斯的评价增强了丰田的信心。
　　丰田希望更多的人能够享受到汽车带来的方便，将汽车的魅力推广到整个世界，为社会作出贡献。为此，环境问题就成了丰田必须完成的重要课题之一。
　　在丰田发表的名为“2010年全球计划”的中长期经营方向中，提出了应实现的企业形象。其中之一就是丰田通过善待地球的技术，成为引领地球再生的企业。PRIUS普锐斯的销售在整个丰田车中只占很小一部分，其它车型也将继续争取达到最高级别的环保性能。考虑到汽车产业在其全部的业务领域都会对环境产生一定的负面影响，因此，重要的是在开发设计、生产、销售、报废的各个阶段，采取各国各地区最高级别的环境应对措施。
　　在“2010年全球计划”中，另一个应该实现的企业形象就是：作为真正的全球企业，应成为受到全世界不同区域的人们喜爱的企业。丰田希望通过环保活动和业务活动能够为各国、各地区作出贡献，同时希望通过这些为社会作出的贡献，给在全球各个领域辛勤工作的丰田员工带来骄傲和勇气。
　　丰田将珍视“诚信”这句话，“诚信”是不辜负信赖和期待，以诚相待，遵守约定，完成任务，这与丰田基本理念之一的“通过公开、公平的企业活动，成为受国际社会信赖的企业市民”是一致的。丰田将牢记“诚信”，考虑方方面面的利害关系，通过业务活动，为社会和地球的可持续发展作出贡献。