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积极参与社会贡献 塑造良好的NEC企业形象

作者:未知 文章来源:中国日企 点击数 更新时间:2006-5-14 8:38:14 文章录入:贯通日本语 责任编辑:贯通日本语

重新打造NEC在华形象
  重新打造企业形象是NEC新的中国战略的重要组成部分。正如杜军博士所说:“由于过去NEC很少做消费品,中国的大众对其了解比较少。即使NEC在过去为中国提供世界领先的设备,但对一般中国消费者来说不像一些家电品牌那么耳熟能详。所以要从不被消费者熟知的状态到树立一个品牌,这需要一个过程。”
  从2004年实施新的经营体制以来,NEC在品牌战略、媒体的宣传推广上都做了很多努力。现在,NEC正在逐步实施和完善自己的品牌战略。NEC(中国)有限公司事业发展部赵启军副部长说:“在中国的品牌宣传是一个长期的战略,而且是一个逐渐加强的过程。去年,政府提出了建设和谐社会的目标。为此,我们将CSR(企业公民责任)作为品牌建设的重要任务来抓,加大了公司CSR体系的建设,特别是社会贡献活动方面的工作。我们希望通过脚踏实地的努力,把NEC建设成为被政府、客户、消费者广泛接受和爱戴的品牌。”
  2004年8月24日, NEC通讯(中国)有限公司发布“知心你我”全新品牌战略。“知心”就是贴近、了解对方,相互知心;用“你我”而不是用你们和我们,是为了表达对方的个性化。NEC从中国市场的实际出发,了解到目前NEC在中国消费者心目中的印象还不够全面和深刻,发布了这一品牌战略。同时,也为了能让NEC的品牌更加丰满,而做了一个全新的推广。
  赵启军说:“NEC要与消费者形成360度的全方位接触。从企业的品牌战略来讲,NEC要呈现给用户的是一个创新的、技术领先的新形象,而一个企业最终是要达到客户满意.不能光是技术高高在上,技术转化出来的产品还要能够贴近客户,所以NEC通讯提倡‘知心你我’,就是讲NEC的技术是贴近客户的需求的,客户在想什么、做什么,NEC都是了解的。”
  谈到2006年NEC的品牌公关工作,赵启军说:“2006年NEC还将继续加大社会贡献活动的力度,而且会在原有的基础上再做一些更为细致的工作。另外,由于公关工作对于NEC来说还是刚刚起步,所以需要一个发展和完善的时期,NEC将不断加大这方面的工作力度。”

积极开展社会贡献
  对于NEC的认知,在NEC的手机出现在店铺以前,中国人大多是从NEC中日围棋擂台赛知道的。从上个世纪80年代到现在,NEC中日围棋擂台赛变成了现在的NEC杯围棋赛,但一直没有变的是NEC对比赛的赞助。聂卫平、常昊等中国围棋界的著名选手就是在一次次的比赛中成名的。
  30年来,NEC在不断将优质产品与服务带到中国的同时,也在努力成为一名优秀的企业公民。除了独家赞助长达12年的NEC杯围棋赛以外,还包括赞助希望小学,在中国植树造林、认养大熊猫、赞助中国轮椅网球活动以及选手出国参加国际比赛等。此外NEC还多次向中国慈善总会、中国红十字会等进行捐助,2003年还向抗非典工作捐赠了器材和现金。

NEC在中国的社会贡献活动

社会贡献活动

具体内容

NEC杯围棋赛

NEC杯围棋赛始于1995年,是一项旨在促进中日文化交流和在中国普及围棋文化的大型围棋赛事。在此之前的10年间,NEC还独家赞助了当时轰动中日两国的“中日围棋对抗赛”,为改革开放后的中国围棋振兴做出了贡献。已经举办了11届的NEC杯围棋赛,每年邀请中国国内实力最强的12名职业选手、采用淘汰制分6轮在全国各地进行。是中国国内规模最大、规格最高、奖金最高、影响力最大的比赛。通过每年在全国各地举办比赛,促进专业与业余棋手的交流、传播、普及围棋活动,提高业余爱好者的兴趣,同时也促进中国职业围棋水平的提高。

在华赞助50所希望小学

NEC计划从2005年开始的5年时间里,携手“希望工程”在全国范围援建50所希望小学,以帮助更多贫困地区的孩子获得受教育的机会。

认养大熊猫

从1997年开始,NEC向成都大熊猫繁育研究基地捐款认养一对大熊猫,并命名为“弘弘”(雄)和“雅雅”(雌)。在研究基地工作人员的精心照料下,两只可爱的大熊猫健康成长。

赞助轮椅网球

2004年3月,NEC在广州市举办了以中国残障人士为对象的轮椅网球推广活动,之后又于2005年3月和9月分别在天津和北京举办了轮椅网球体验营活动。2005年9月NEC赞助中国轮椅网球选手参加泰国曼谷杯和日本大阪公开赛 。

在华建造“NEC之林”

2005年4月,6家在京NEC集团公司数百名员工,在延庆县里炮村绿化基地进行春季义务植树。NEC希望通过2005年到2008年三年时间植树千余株,变50亩荒地为绿洲,并命名为“NEC之林”。三年后NEC还将会有更为远大的绿化规划。

为教育机构提供奖学金

从2003年开始与华东师范大学合作建立“中日友好——NEC奖学金”,资助成绩优异但经济方面有困难的大学生和研究生。 2005年9月NEC公司赞助了全国以及天津地区的日语演讲大赛,努力推动中日交流。

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