山本武利
　　1940年生于日本爱媛县，一桥大学商学部本科、经济研究科博士课程毕业。先后任东京大学助教、关西学院大学、埼玉大学副教授。1985年任一桥大学社会学部教授。2001年任早稻田大学政经学部教授。2004年兼任中国传媒大学广告学院博士生导师。主要研究领域为大众传播学、广告学、社会学。主要代表著作有：《近代日本的报纸读者层》《日本广告—人·时代·表现》《现代广告学导论》《广告社会史》等。

日经广告研究所 1989年

第Ⅰ章　　序言　　消费革命与社会主义
1、消费革命的进展与消费意识的转变
2、消费革命与广告
3、消费革命与意识形态
4、今后的展望
第Ⅱ章　广告环境的结构
1、广告市场的形成与结构
2、企业管理者的广告意识与媒体的使用
3、新型广告研究的出现
第Ⅲ章　中国市民的消费意识与行为的状态
1、消费者的类型
2、广告、消费意识与价值观，性格结构
第Ⅳ章　中国市民的广告意识与电视广告
1、广告意识的现状
2、对于外国商品、广告的态度
3、闲暇活动与收看电视广告
4、电视观众与广告收视率
第Ⅴ章　北京、上海、广州的消费、广告意识
〔北京〕
1、关于4种类型的北京调查
2、电视广告收视率
3、对电视广告的态度
4、对电视广告的满意度与信任度
5、对电视广告的关心度
6、对外国企业电视广告的评价
〔上海〕
1、基本动向
2、上海主要媒体的广告内容分析
3、上海日本产品的户外广告
〔广州〕
1、基本动向

第Ⅵ章　1988年调查的概括
1、问卷调查的过程
2、调查数据的分析与说明

日本企业在华广告20年
　　王菲 倪宁等著

倪宁　
　　中国人民大学新闻学院教授，博士生导师。1978年考入中国人民大学，毕业后留校任教至今。现任校长助理，兼图书馆馆长。
　　编著有《广告新天地》、《广告学教程》、《广告学教程》（第二版）、《广告传播学》（合著）、《广告精点》（合著）、《广告学》（合著）、《广告学概论》（合著）等。

　　中国轻工业出版社　 ２００４年５月

　　该书通过系统地分析，将日本企业在中国20余年的广告活动分为20世纪70年代末至80年代初的探索期、20世纪80年代的活跃期、20世纪90年代的平衡期、21世纪的新趋向四个时期。作为背景补充，还对改革开放前日本在中国的广告活动进行了粗略的探讨，并将日本在华经济活动概况置于全文之首，作为分析各阶段广告活动的大环境因素，这些部分构成了本书的上篇。同时，为了较全面的呈现出日本企业在华广告活动20余年的面貌，对活动个体的探讨也是必需的，所以，在本书的下篇择取了汽车、化妆品、家电、电子产品等行业领域内有代表性的日本企业及其产品作为研究对象，对其在中国的广告活动进行了描述及分析。

上篇　概况篇
第一章　日本在华经济活动情况
日本在华投资的历史背景、日本在华投资的特点、日本在华投资的新趋向
第二章　改革开放前日本企业在华广告活动
２０世纪２０年代至５０年代、２０世纪５０年代至７０年代末
第三章　２０世纪７０年代末至８０年代初的探索期
日本在中国的投资特点、日本在中国广告业务的开展
第四章　２０世纪８０年代的活跃期
日本在华合资广告公司的设立、８０年代日本广告公司在中国的活动、日本企业的广告活动
第五章　２０世纪９０年代的平稳期
２０世纪９０年代中国广告业的发展、２０世纪９０年代前期日本在华广告活动的发展、２０世纪９０年代后期日本在华广告活动的衰退
第六章　２１世纪的新趋向
新一轮日本企业对华投资热潮的兴起、日本企业在华广告活动
第七章　日本在华企业广告活动的效果与影响
日本在华企业广告活动对中国广告活动的影响、日本在华企业广告活动的特征总结、对日本在华企业广告活动的评价
下篇　　实例篇
第八章　日本汽车企业在华广告活动
丰田、本田、三菱
第九章　日本化妆品企业在华广告活动
资生堂、高丝、花王
第十章　日本家电企业在华广告活动
索尼、松下、东芝、夏普、三洋、日立
第十一章　日本电子企业在华广告活动
卡西欧、奥林巴斯、佳能、爱普生
第十二章　其他
富士胶卷、日清食品