中国报纸中的日本企业报道（监测时间:2006年3月）

监测时间:2006年3月监测对象报纸:30家

表1 对象报纸的发行范围

全国	人民日报	浙江	钱江日报
	经济日报	浙江	今日早报
	环球时报	上海	新民晚报
	世界新闻报		文汇报
	市场报		解放日报
	中华工商时报		申江服务导报
	中国经济时报	广东	羊城晚报
天津	天津日报	广东	新快报
天津	每日新报	福建	东南快报
北京	新京报	成都	成都商报
北京	京华时报	成都	华西都市报
湖南	湖南日报	云南	云南日报
湖南	三湘都市报	黑龙江	黑龙江日报
山东	齐鲁晚报	海口	南国都市报
宁夏	宁夏日报	合计	30家
江苏	江南时报	合计	30家

一、报道量分布
1、媒体报道篇数

对以上30家报纸的监测表明，在2006年3月份，关于20家企业的报道总量为223篇。其中，报道篇数居于前列的报纸是《重庆商报》、《新京报》、《解放日报》、《京华时报》和《华西都市报》，报道量都在15篇以上。相比较而言，《环球时报》对这些企业的报道量相对较少，只有1篇。

表2 各报纸的报道量

报纸名称	篇数	百分比	报纸名称	篇数	百分比
重庆商报	32	14.3	云南日报	9	4.0
新京报	21	9.4	成都商报	7	3.1
解放日报	17	7.6	文汇报	6	2.7
京华时报	17	7.6	黑龙江日报	5	2.2
华西都市报	15	6.7	新快报	5	2.2
三湘都市报	12	5.4	人民日报	4	1.8
新民晚报	12	5.4	江南时报	3	1.3
东南快报	11	4.9	三秦都市报	3	1.3
市场报	11	4.9	环球时报	1	0.4
羊城晚报	11	4.9	世界新闻报	1	0.4
经济日报	10	4.5	天津日报	1	0.4
湖南日报	9	4.0	合计	223	100

2.企业报道量

3月份，在所有被报道的企业中，对马自达和丰田的报道量最多，各有47和40篇，分别占到了报道总量的21.1%和17.9%；对本田和日产的报道量也相对较多，都达到了33篇。而对于理光、三菱汽车和富士通的报道量都少于3篇，占的比例也都小于1%。这个月没有对爱普生、富士重工、普利斯通、三洋和夏普五家企业的相关报道。
从总体倾向上看，本月关于此20家日企的报道中多数为正面报道；负面的报道数量相当少，总共只有关于6家企业的11篇负面报道。

排名	企业名称	篇数	百分比
1	马自达	47	21.1
2	丰田	40	17.9
3	本田	33	14.8
4	日产	33	14.8
5	松下	16	7.2
6	索尼	16	7.2
7	东芝	7	3.1
8	NEC	6	2.7
9	铃木	6	2.7
10	日立	6	2.7
11	佳能	5	2.2
12	奥林巴斯	3	1.3
13	理光	2	0.9
14	三菱汽车	2	0.9
15	富士通	1	0.4
	合计	223	100

二、对主要企业报道分析

1. 马自达
30家报纸关于马自达的报道数量最多，总共有47篇。其中，《重庆商报》对其报道数量达到8篇，《华西都市报》、《湖南日报》和《东南快报》的报道数量位居其次，分别有6篇、5篇和5篇。
。

从报道内容的倾向上看，有关马自达的报道中有41篇（占87.2%）是正面的报道；负面的报道只有1篇，占总报道量的2.1%。

2. 丰田
本月关于20家企业的223篇报道中，总共有40篇是关于丰田的。其中，《新京报》对其报道最多，有7篇；《重庆商报》对其报道有6篇；《三湘都市报》有5篇。《经济日报》、《华西都市报》等报纸对该企业的报道量较少，都只有1篇。

从内容倾向上看，有31篇（占77.5%）是正面的报道；只有1篇是负面的报道，占的比例为2.5%。

3. 本田
3月份关于本田的报道总共有33篇。其中，《京华时报》对其报道量最多，有4篇；《重庆商报》、《羊城晚报》、《新民晚报》等报纸的报道量也都有3 篇。而《三秦都市报》、《华西都市报》、《成都商报》等对本田的报道量只有1篇。

在报道内容的倾向上，有72.7%比例的是正面报道；有5篇（占15.2%）是负面报道。在此次监测范围内，关于本田的负面报道是相对最多的。

4. 日产
对日产的报道总量也是33篇。《新京报》和《解放日报》对其的报道量较多，都有4篇；《重庆商报》、《新快报》、《湖南日报》对日产的报道量也都有3篇。而《市场报》、《经济日报》、《华西都市报》的报道量都各只有1篇。

从报道内容的倾向性看，3月份没有对日产的负面报道。33篇报道中，正面的报道有30篇，占到了90.9%，其余3篇报道也是中立的。

5. 松下
对松下的报道量总共有16篇，占报道总量的7.2 %。其中，《重庆商报》的报道最多，共有4篇；其次，《市场报》关于松下的报道也有3篇。

表12 各报纸的报道量

在报道的倾向上，有16篇（占68.8%）的报道是正面的。3月份没有对松下的负面报道。