越来越多的在华日企通过支持中国体育赛事，提升自身的企业形象。中国日本商会近期进行的有关在华日企社会贡献的调查显示，287例中，有15例是与中国体育事业相关的，其中包括为有中国选手参加的世界型体育大赛提供赞助。
近日，本刊记者就日本企业提供体育基金的背景及为企业带来的效应问题，采访了在中国从事体育事业调查分析的专业体育文化咨询机构——欧讯体育文化咨询有限公司的总经理朱晓东先生。
据朱先生介绍，近年来中国的体育环境变化很大。选手竞技水平得到提高，世界型体育大赛上涌现出越来越多有实力的选手，倍受人们瞩目。与此同时，各大媒体纷纷设立专门的体育频道，加大体育事件报道力度，使得关注体育赛事的人不断增多。如果企业为赛事提供赞助，将能通过电视、报纸、网络等媒介被公众知晓，从而达到良好的宣传效果，于是这一宣传方式受到了许多企业的青睐。
从事体育事业调查分析的欧讯公司的经营理念在于，将体育令人兴奋和激动的瞬间转化为最有力、最有创造性的营销策略。朱先生介绍了公司针对赞助的咨询工作的具体思路。其中包括：1．市场分析。如对一个公司来说，为何种体育运动提供赞助效果最好。2．与体育协会沟通。构建赞助公司和体协合作交流的平台，协助双方签署协约。3．为宣传方式出谋划策。4．开展各种公关活动。如召开记者见面会、新闻发布会等。5．对企业赞助进行效果分析等。
朱先生说，日企提供体育基金能使中日双方获得双赢。对中国来说，可以提高民众参与体育的热情。如观看本地队员参加马拉松大赛等。此外，中国选手的素质和在世界大赛中的竞争力能从中获得提高。对日本企业来说，不仅可以通过赛事促进消费者与企业之间的交流，增强企业内部的凝聚力，还可以直接提升日本企业的在华形象。
据了解，目前已经有很多日本企业积极参与体育赞助活动，并获得了良好的宣传效果。如佳能支持中国足球联盟；尼康公司支持2005年11月在北京召开的中国杯世界花样滑冰大奖赛决赛，为大赛设立“最佳印象奖”等。日前，索尼公司决定2007-2014年期间为国际足球联合会提供赞助，借此把平日各个独立工作的部门，如数码相机研发、电脑、影像开发部等紧密联合，增强企业内部凝聚力，并向全世界宣传索尼“提供高品质生活”的理念。同时，索尼也期待2007年在中国举办的女子世界杯能达到同样的效果。另外，松下企业长年支持奥运会，2008年也将协助北京举办奥运会。这些日企的赞助行为无疑为自己的企业作了一个很好的宣传，并且在中国享有了较高的知名度和美誉度。
与此相反，一些日企虽然提供体育基金，却未能达到预期的宣传效果。朱先生认为，这主要是由于这些日企缺乏对中国市场的研究分析所致。朱先生建议企业多考虑赞助对象和赞助方式等问题，认真分析形势，树立“即使不做宣传也能让公众加深企业印象”的理念。
朱先生认为，日本企业为中国提供体育基金的事业才刚刚起步，需要完善的地方还有很多，发展空间也很大。他衷心希望越来越多的日企通过提供体育基金的方式融入中国社会，也希望日企借此机会了解中国，了解中国消费者的心理，进一步发展在中国的事业。