1997年，三得利乌龙茶以“超越水的新一代饮料”为口号进入中国市场。现在，三得利的产品在中国正在被越来越多的消费者认可。今年夏天，三得利的乌龙茶家族又增添了新的成员。此前，三得利乌龙茶一直以无糖作为卖点，但是三得利推出的新产品中却清一色地加入了糖分而带有甘甜的味道。三得利为什么会一反常态连续推出数种甜味饮料？带着这样的疑问，本刊记者采访了三得利（上海）食品贸易有限公司总经理二宫俊一。

在日本，三得利乌龙茶早已经成为大众喜爱的饮料。回忆最初在中国销售乌龙茶的情景，二宫总经理告诉记者，在三得利推出乌龙茶以前，除了饮用水之外，中国市场上还没有其他的无糖饮品，因此，当时在中国销售无糖的乌龙茶是一件很冒险的事情。 不过新一代的中国消费者对新奇事物接受得比较快，再加上“超越水的新一代饮料”这样响亮的宣传口号以及进行飞艇宣传等手段的运用，三得利乌龙茶的销路一直很好。在追求健康导向的中国，喜欢无糖乌龙茶的消费者还在不断增加。但是，还有很多中国消费者钟情于甜味饮料，所以三得利也推出了低糖的饮料。
从今年起，三得利乌龙茶开始销售含糖量较高的“乌龙茶?茉莉”、“乌龙茶?桂花”、“冰乌龙?柠檬”、“冰乌龙?冰青柠”等饮品。特别是“冰乌龙?柠檬”和“冰乌龙?冰青柠”，与此前在中国市场销售的“冰红茶”等商品的甜味是相同的。
二宫总经理告诉记者：“从中国的乌龙茶热可以看出，甜味的乌龙茶饮料是市场所需。因此，只有制造出与普通乌龙茶不同的饮料才能满足更多的消费者的需求。但是，三得利不会单纯地模仿其他厂家，而是要有自己的个性，明确自己的消费对象。”
添加高糖分的“冰乌龙?柠檬”、“冰乌龙?冰青柠”，加入了柠檬和青柠，甘甜中有一种舒爽的感觉，消费群体是充满朝气的十几岁的男孩。而“乌龙茶?茉莉”和“乌龙茶?桂花”，带有一点点甜味，消费对象则锁定在20岁-30岁左右的女性。传统的无糖、低糖“乌龙茶”，从当初销售的时候起，消费对象就锁定为20岁以上的消费者，所以这几种新商品会适应各年龄段消费者的需求。
谈到三得利未来的发展，二宫总经理充满期待地说：“希望乌龙茶能够成为中国的国民饮料。使年轻一代的孩子们能够亲近甜美的乌龙茶，让三得利乌龙茶真正成为给全家带来乐趣的饮料。”在日本经过20年的商品开发才引进中国的乌龙茶，从97年开始销售时，其销售额就保持着每年10%的增长率。随着三得利新产品的不断推出，三得利和她的员工们将会为实现销售额增长30%的目标而不懈努力。

※从9月1日起，福山泰广将接替二宫俊一担任三得利（上海）食品贸易有限公司总经理。

三得利（上海）食品贸易有限公司
地址 上海市延安东路550号海洋大厦508-513室
邮编 200001
电话 021-53534528
传真 021-63616570

1997年，三得利乌龙茶以“超越水的新一代饮料”为口号进入中国市场。现在，三得利的产品在中国正在被越来越多的消费者认可。今年夏天，三得利的乌龙茶家族又增添了新的成员。此前，三得利乌龙茶一直以无糖作为卖点，但是三得利推出的新产品中却清一色地加入了糖分而带有甘甜的味道。三得利为什么会一反常态连续推出数种甜味饮料？带着这样的疑问，本刊记者采访了三得利（上海）食品贸易有限公司总经理二宫俊一。

在日本，三得利乌龙茶早已经成为大众喜爱的饮料。回忆最初在中国销售乌龙茶的情景，二宫总经理告诉记者，在三得利推出乌龙茶以前，除了饮用水之外，中国市场上还没有其他的无糖饮品，因此，当时在中国销售无糖的乌龙茶是一件很冒险的事情。 不过新一代的中国消费者对新奇事物接受得比较快，再加上“超越水的新一代饮料”这样响亮的宣传口号以及进行飞艇宣传等手段的运用，三得利乌龙茶的销路一直很好。在追求健康导向的中国，喜欢无糖乌龙茶的消费者还在不断增加。但是，还有很多中国消费者钟情于甜味饮料，所以三得利也推出了低糖的饮料。
从今年起，三得利乌龙茶开始销售含糖量较高的“乌龙茶?茉莉”、“乌龙茶?桂花”、“冰乌龙?柠檬”、“冰乌龙?冰青柠”等饮品。特别是“冰乌龙?柠檬”和“冰乌龙?冰青柠”，与此前在中国市场销售的“冰红茶”等商品的甜味是相同的。
二宫总经理告诉记者：“从中国的乌龙茶热可以看出，甜味的乌龙茶饮料是市场所需。因此，只有制造出与普通乌龙茶不同的饮料才能满足更多的消费者的需求。但是，三得利不会单纯地模仿其他厂家，而是要有自己的个性，明确自己的消费对象。”
添加高糖分的“冰乌龙?柠檬”、“冰乌龙?冰青柠”，加入了柠檬和青柠，甘甜中有一种舒爽的感觉，消费群体是充满朝气的十几岁的男孩。而“乌龙茶?茉莉”和“乌龙茶?桂花”，带有一点点甜味，消费对象则锁定在20岁-30岁左右的女性。传统的无糖、低糖“乌龙茶”，从当初销售的时候起，消费对象就锁定为20岁以上的消费者，所以这几种新商品会适应各年龄段消费者的需求。
谈到三得利未来的发展，二宫总经理充满期待地说：“希望乌龙茶能够成为中国的国民饮料。使年轻一代的孩子们能够亲近甜美的乌龙茶，让三得利乌龙茶真正成为给全家带来乐趣的饮料。”在日本经过20年的商品开发才引进中国的乌龙茶，从97年开始销售时，其销售额就保持着每年10%的增长率。随着三得利新产品的不断推出，三得利和她的员工们将会为实现销售额增长30%的目标而不懈努力。

※从9月1日起，福山泰广将接替二宫俊一担任三得利（上海）食品贸易有限公司总经理。

三得利（上海）食品贸易有限公司
地址 上海市延安东路550号海洋大厦508-513室
邮编 200001
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