棒球作为一项竞技运动，集智慧性与观赏性于一身，在许多国家成为第一运动。而在中国，普及程度则相对较低。然而，2002年第一届中国棒球联赛的成功举办以及观众的热烈反响，令主办方惊喜地发现了棒球运动在国内巨大的发展潜力。同时，2008年奥运会将在北京举行，棒球又是奥运项目之一，这使得中国的棒球运动受到社会各界的更多关注。2003年中国棒球联赛得到了佳能等多家国内外知名企业的赞助，联赛的主冠名权、各队的赞助、器材、服装、场地、饮料广告等都已各有其主。商业赞助的加入将大大推动棒球运动在国内的发展。

　　本届棒球联赛资金的充裕使得整个赛季的场外活动也格外丰富。主办方增加了许多与球迷零距离的互动活动，如棒球家庭日、棒球学校日、球星与孩子交流日等。同时，联赛期间中国棒球节、中国棒球全明星赛也将推出。

　　世界500强之一的佳能公司一向秉承"共生"理念，除在中国积极投资外，还热心推动中国的体育事业。1995年至2000年，佳能公司一直是中国甲A足球联赛的赞助商之一。尽管与足球在中国的普及和受欢迎程度不同，棒球运动在中国刚刚起步，但佳能公司相信，随着中国政府的大力推动，加之更多社会资金的注入，这一风靡美国、日本等国的运动也将受到更多中国人的喜爱，中国棒球队也将实现"在2008年奥运会上进入前六名"的目标。在全球范围的奥运会、世界杯等世界级赛事中，佳能也积极参与赞助，并且提供专业摄影设备和服务。