【 品牌化战略促进消费认同 】

　　作为世界五百强的大型跨国公司，佳能产品涉足影像科技的各个领域。面对佳能琳琅满目的众多产品，消费者怎样才能迅速有效地认知和了解不同产品的定位和功能，并根据自身的不同需求选择佳能产品成为摆在佳能面前一个刻不容缓的问题，在这样的情况下品牌化战略应运而生。

　　一直以来，佳能就有着塑造系列品牌的成功经验， EOS 品牌在单反相机领域的成功就是著名的范例。此次佳能区分各个产品系列，将涵盖输入输出影像领域的所有产品归类为九大品牌。除了原有的八个品牌，佳能新添加了便携式直接照片打印机品牌 SELPHY 。这九大品牌分别是：

　　EOS ：单镜头反光照相机品牌

　　PowerShot ：小型数码相机品牌

　　DIGITAL IXUS ：小型数码相机时尚品牌

　　PRIMA ：小型传统相机品牌

　　PhotoDV ：消费类数码摄像机品牌

　　SELPHY ：便携式直接照片打印机品牌

　　PIXMA ：喷墨打印机品牌

　　LaserShot ：激光打印机 品牌

　　CanoScan ：扫描仪品牌

【 优秀产品构建品牌价值 】

　　秉承产品品牌化的推广策略，佳能此次发布会上从会议内容、现场布置以及产品展示区，处处透露品牌化的信息。本次发布会上，除了激光打印机品牌 LaserShot 和小型传统相机品牌 PRIMA ，佳能其余七个品牌都有新品呈献出来。

【 EOS ： 单反照相机领域的骄傲 】

　　在单镜头反光照相机领域， EOS 品牌相当于一个领航标。多年以来佳能坚持一贯的创新精神，凭借如 AIM先进综合多点控制系统、眼控对焦、EF镜头群 等独有技术，确定了 EOS 单反相机的发展方向并不断巩固其业界领导者地位；凭借 CMOS图像感应器（DSLR）、DIGIC数字影像处理器(DSLR) 等专有技术继续扩大 EOS 的领先优势。从入门级到专业级，从速度到性能， EOS 系列相机满足摄影爱好者和专业摄影师的各种需求。

　　此次新品发布会上 EOS 系列发布了拥有 800 万像素 CMOS 图像感应器的 EOS 350D 数码单反相机，作为 EOS 300D 的兄弟机型， EOS 350D 继承了 EOS 300D 的众多优点，同时在性能及功能上又做了大幅度的改进：采用了佳能先进的 DIGIC II 数字影像处理器以及 与佳能高端数码单反相机同样的高质量光学低通滤镜， 保证了图像更为逼真清晰；在操控上增加了 9 项自定义功能，方便用户的个性化设定；更快的启动时间、更高的连拍速度和更多的连拍张数、大大缩短的快门时滞等等进一步提升了普及型数码单反相机的性能标准，继续保持了佳能在数码单反相机领域的领先优势。

　　配合 EOS 350D ，佳能同步推出了两款 EF-S 镜头，其中 EF-S 60mm f/2.8 Macro USM 作为一款中焦微距镜头，极大地丰富了 EF-S 镜头的产品线，为普及型用户提供了更多的选择。

【 PowerShot 和 DIGITAL IXUS ： 成就佳能小型数码相机的名门地位 】

　　佳能依靠 70 年制造影像产品积累的丰富经验，结合先进的数码影像技术，为用户提供高质量、简单易用的生活化与时尚化并行的数码相机， PowerShot 和 DIGITAL IXUS 是佳能小型数码相机的两大品牌。

　　DIGITAL IXUS 作为数码相机的时尚风向标，此次推出的新品在设计、功能和画质上实现了全方位的突破。 DIGITAL IXUS 700 是此次推出的旗舰级产品， 拥有 710 万有效像素的 DIGITAL IXUS 700 在外形上创新使用了“连续曲线设计”，这是广泛应用于汽车外观设计上的方法，可以说是时尚数码相机设计的一次突破 。 “连续曲线设计” 可以最大程度地减少机身的突出部分，在视觉上给人非常轻薄纤细的印象。配合具有“即时调整亮度功能”的 2.0 英寸大屏幕 LCD 和 DIGIC II 数字影像处理器，使 DIGITAL IXUS 700 能够轻易捕捉更高质量画面。“我的色彩”是新品 DIGITAL IXUS 700 和 DIGITAL IXUS 50 的新增功能， 用户在拍摄照片之前，可以预先设置包括正片效果、淡化肤色、色彩强调等 9 种色彩效果，实现了过去需要通过软件才能完成的对照片色彩的调整，想象中的色彩即拍即现。

　　此次发布的 PowerShot 系列两款入门级产品 PowerShot A520 和 PowerShot A510 相比以往产品功能更加强大，外形更加小巧。 4 倍光学变焦镜头和 8 种特殊场景模式，小巧省电的突破性设计，新增布局打印功能以及丰富的配件选择使这两款产品增色不少。

【 SELPHY ： 照片打印，如影随形 】

　　SELPHY ，即 Do-It-YourSELf PhotographY 的简称 ，强调便携式直接照片打印的功能。这是佳能在此次发布会上推出的唯一一个新品牌。

　　数码照片的即时输出解决方案一直备受各大厂家的关注，也是佳能公司在数码输出领域中重点发展的一个方面。此次佳能在原有的 CP 系列 染料热升华照片打印机 的基础上，又增加了 DS 系列便携式喷墨照片打印机，从而形成 SELPHY 品牌的两大系列。

　　CP 系列 染料 热升华照片打印机此次增添了 SELPHY CP600 和 SELPHY CP400 两款新品，而 CP600 则是第一款内置 DIGIC II 数字影像处理器的产品， 配合最新的打印头温度控制技术，实现了高质量和超高速的照片处理效果 。独特的照片覆膜设计保证打印照片的效果 100 年不褪色。

　　DS 系列喷墨照片打印机推出了首款产品 SELPHY DS700 ，它集成了七合一读卡设备，可以直接插卡进行电视展示，数码相机直接打印，红外接口手机直接打印，电脑连接打印等功能。 DS700 拥有 2 微微升超精微墨滴，打印分辨率 4800 × 1200dpi 。 DS700 使用佳能原厂的专业照片纸，连接电脑打印， 4x6 英寸的无边距照片仅需约 87 秒，是迷你照片工作室的理想选择。

【 PhotoDV ： 宜静宜动， Double OK 】

　　数码摄像机作为佳能的重要产品线，以其先进的光学镜头、逼真的色彩还原以及强大的拍照功能使其在摄像机领域独树一帜。 PhotoDV 是佳能消费类 DV 的品牌，也是对这类产品的最佳诠释。新推出的 PhotoDV 新品包括从 100 万像素到 220 万像素的五款新品： 2 片 ND 滤镜在 DV 新品中的首次应用，有效增加了画面高光区域的控制；光学防抖技术与小巧时尚外形的有效融合、更为丰富的拍摄模式以及更大广角与变焦倍数的应用是此次新品 PhotoDV 的亮点所在，也刻画出鲜明的 PhotoDV 品牌形象。

【 PIXMA ： 数码输出专业方案 】

　　佳能的影像文化涵盖从影像输入到影像输出的专业化解决方案，丰富的 PIXMA 喷墨打印机则成为影像输出的强大支柱。继承 PHOTO DNA 技术精髓的 PIXMA 系列采用了 FINE 打印头技术和优雅立方体的设计，产品分为喷墨照片打印机和多功能数码打印机，涵盖家用、商用和专业领域，并为移动办公提供便携式产品。

　　新推出的 PIXMA MP780 是一款面向商务人士和 SOHO 一族的高端多功能数码打印机，除了传统的打印、扫描、复印、传真等功能之外，它继承了 PIXMA 系列特有的双向进纸，自动双面打印复印，直接光盘盘面打印，连接数码相机直接打印照片等额外的便捷功能，可以极大提高办公的效率。同时还推出两款入门级多功能数码打印机 PIXMA MP130/MP110 可供选择。

　　作为 PIXMA 系列的一名新成员，移动便携式打印机 PIXMA iP90 担负起了商务移动打印的重任。内置红外接口及可选蓝牙单元使无线传输成为可能，车载电源的配备以及仅有 1.8 千克的轻巧外型，把移动商务理念发挥到极致。

【 CanoScan ： 影像工作时尚伴侣 】

　　CanoScan 作为佳能扫描仪品牌，其产品采用了 佳能 LIDE技术、FARE技术、底片扫描修饰和增强技术、佳能ST镜头以及PDF文档制作技术等核心技术，适用于家庭、SOHO、商务、专业影像用户。 此次发布会上的 LiDE 500F 以仅仅 34.9mm 的厚度将扫描仪的轻薄纤巧推上了一个新的台阶，三项放置设计和无需电源即插即用的特点，结合其毫不逊色于专业扫描仪的优异性能，相信其会成为时尚 SOHO 一族的青睐对象。

　　结语： 经过多年的塑造和发展，经历了打印机部门和相机部门的有效整合，此次品牌化战略又将佳能影像产品理出了清晰的脉络，为从开发到营销指出新的道路。用品牌细分推动应用整合，用产品优良品质塑造各自品牌的良好口碑，从而凸显各系列品牌带给佳能整体形象的附加价值。作为影像科技的行业领导者，佳能将在影像领域的各个方面不断深入发展，通过满足消费者不同层次的需求，尽显“影像文化，尽在佳能”的品牌内涵。