据共同社报道，日本电信电话公司（NTT）4月11日宣布将向电影院引进一种叫做“香味通信”的新型服务，在4月22日首映的美国好莱坞电影《新世界》上将首次开始这一服务。这种服务的具体步骤是：NTT公司将其服务器中的香味数据传送至电影院装置，预先设定好在哪幅画面中释放哪种香气，然后通过在观众席下安装的装置自动释放香味。