为资生堂的忠实顾客而设的山茶花会，在一九三七年诞生。为配合该会的成立，资生堂同时发行潮流杂志HANATSUBAKI{山茶花}。追溯其前身初见於一九二四年，资生堂作为化妆品生产商，首次出版文化杂志，开创日本先河，并透过全国性的连锁销售网络，向顾客免费派发。一九三三年，杂志名称一度改为SHISEIDO GRAPH，至一九三七年又重新命名为HANATSUBAKI。 HANATSUBAKI包罗本地与海外的潮流资讯、时装、旅游及艺术等范畴均有涉猎。刊载当代著名作家的文选，更是杂志的一大特色。至今，HANATSUBAKI仍以月刊形式发行。 今天的山茶花会，发展更具规模，已拥有近九百万名会员。