於一九五七年，资生堂选择台湾为开发亚太市场的第一站，不久之后，又向新加坡和香港进发。到一九六二年，资生堂的业务扩充至夏威夷，三年后，更於美国市场成立Shiseido Cosmetics America，积极开拓美国市场。欧洲方面，一九六八年抵达首站意大利。资生堂亦於一九七一年，踏足大洋洲的新西兰。