1996年，投资总额达9000万美元的广州日立电梯有限公司成立，成为了日立在中国唯一的电梯制造商。历经十年的发展，广州日立电梯已一跃成为行业的佼佼者，跻身中国外商投资500强。
广州日立电梯有限公司总经理潘胜燊对本刊记者说∶“广州日立电梯2005年的市场占有率，以单个电梯厂家计算的话，位列全国同行第二，营业额达35亿元人民币。”能取得如此好的成绩，原因有两个∶一个是日立不断有适应中国市场的产品推出，再一个是日立采用了新的营销模式。

新产品∶大客流量电梯
日立能够分析中国市场，为适应中国市场的新需求，不断推出了新产品。在不久前河北省廊坊市的“2006年中国国际电梯展览会”上，展出了由日立制作所自主开发的“超大客流量对应循环电梯”的模型。“超大客流量对应循环电梯” 是可以缩短电梯等候时间、缓和拥挤现象、大大提高运送能力，在相当于通常电梯2台部分的井道内循环运行复数轿厢的新方式。日立开发了可以运行6～8台轿厢的基本驱动技术，并试制了1/10尺寸模型，以其创新性、革命性和使用便利性引起了业界的广泛关注。
随着现代写字楼的大型化和高层化，电梯的使用频率和使用人数都在不断增多。通过增加大楼电梯台数，虽然可以缩短等候电梯的时间，但同时又出现井道占用面积大，办公室等原有使用空间被缩减等问题。因此，如何提高电梯单位面积运送能力，减少空间占用、节约资源变得非常重要。日立开发的“超大客流量对应循环电梯”技术，是在相当于通常2台电梯的井道内，配置6~8台轿厢，进行循环式运行。由于这种技术，电梯单位井道面积的运送能力比通常的运送能力有了2倍以上的革新性提高，不仅可以确保使用者的方便性，还可以使办公空间最大化，从而提高建筑物所有者的收益。早前据此技术试制并在廊坊电梯展览会上展出的1/10尺寸模型，已成功验证了驱动系统的可行性、在两个井道之间进行移动时电梯的舒适性、多轿厢的控制等基本动作原理。今后，日立为“超大客流量对应循环电梯”未来的实用化、市场化，将继续开发更为先进的技术。

营销新模式∶把服务引入营销中来
面对日益激烈的市场竞争，广州日立电梯不再局限于“电梯制造商”的身份，公司相继推出了“遥监系统”（运用现代信息技术实现电梯的24小时远程监控、预先诊断、故障处理）和“日立IT住宅小区系统” （领先全国的高端智能化住宅小区系统，可实现电梯对讲联动、IC卡控制与管理、手机远程控制、家居安防等功能）。其技术和产品面世后，即引来市场的强烈反响，也使广州日立实现了从电梯制造商向电梯、楼宇及住宅设备智能化、网络化的服务商和供应商的转变。
目前，广州日立电梯在全国建立了34个分支机构，负责公司产品的销售和售后服务。除原有的广州生产基地外，去年11月，日立楼宇设备制造（天津）有限公司建成投产，大大加强了公司在华北以及东北地区的市场竞争能力，也使广州日立电梯的年产规模扩大至2万台。
日立公司将在2008财年将其电梯产能从目前的每年3万台提高大约80%至每年5万台。中国市场在日立全球市场中的比率相当高，该公司正努力进一步开拓中国市场。
(文／陈言)