2006年9月，佳能（中国）有限公司正式与香港明星吴彦祖合作，将其签约为中国大陆地区的民用DV形象代言人，包括DVD DV和mini DV。此外，2006年8月24日发布的小型高清新产品HV10，较之以前的广播级DV更加模糊了行业和个人用户的界线，因而也在吴彦祖代言的范围之内。

吴彦祖，自1997年进入演艺行业以来，在很多领域尤其是电影方面取得了骄人的成绩，在中国大陆地区具有一定影响力。这位外形健康挺拔、气质刚毅明朗的著名演员，和佳能DV外形与品质俱重的品牌特点颇有默契。佳能希望，这次合作能够使佳能DV的形象品质与吴彦祖的形象在用户心目中形成一定联系，同时巩固佳能DV时尚的品牌定位。

与吴彦祖的合作随之启用的是佳能DV新广告语――“我的DV是佳能的”，定位于吴彦祖的个人DV装备，以表明佳能DV的专业素质和时尚定位。随着市场消费能力的不断攀升，民用DV的市场竞争日趋激烈，产品存在同质化现象而用户的个性化需求却不断攀升。在需要张扬个性的消费类产品市场，明星代言的功效显得事半功倍。佳能希望这句广告语能够随着形象代言人的推出，在用户心目中形成一致的品牌印象，以拥有佳能DV为最专业和最时尚的选择，不过实际效果如何要等待用户和市场的考验。

吴彦祖代言的佳能DV产品类型如下：

DVD DV。

佳能DVD DV产品首发自2005年11月的DC20和DC10。2006年8月24日，使用全新单面双层Dual Layer技术DC22作为DC20的后继产品在北京发布。

Mini DV。

mini DV相对于DVD DV来看产品线更丰富，产品系列更加全面。从06年3月发布的MVX4i到中端MVX40i系列以及入门级MV800i系列产品，佳能mini DV给用户提供了层次分明的购买选择。

小型高清DV HV10。

发布于2006年8月24日的HV10，是目前高清HDV数码摄像机中体积最小、重量最轻的产品^*，配置10倍光学变焦镜头，总像素达到了296万像素。

*截至2006年5月

在以吴彦祖为形象代言人的以上三类产品中，堪称重中之重的是DVD DV。从2005年11月佳能（中国）有限公司推出DVD DV以来，产品在外形时尚和功能便捷方面显著提升，在将近一年的时间里，整体市场份额实现增长。

佳能自06年初以来，以情感品牌战略贯穿于整体营销行为，明星代言可算是与消费者最直接和透彻的互动。随着代言合作的启动，吴彦祖出演的新片《夜宴》也即将在9月上映，佳能预计携手吴彦祖将是一次双赢的合作。