由一汽轿车和马自达汽车公司合作生产并已于4月12日在全国正式上市的Mazda6，在上海车展上可谓风光不已。在上海《每周广播电视》报、新浪网和《车·世界》等传媒联合举办的"上海车展有奖评选活动"颁奖晚会上，Mazda6当值无愧地获得了"最创新科技车型"奖。上海车展闭幕后，Mazda6在由中央电视台举办的对新闻媒体的调查中脱颖而出，以微弱的积分屈居"新闻媒体支持奖"第三名。

　　事实上，Mazda6自4月12日在中国市场正式投放后，不到一个月就已经接到了近万份订单，重复了其去年在日本和欧洲市场投放时的辉煌。

　　近日，Mazda6针对市场变化，在"非典"刺激轿车消费的情况下，又推出了一系列非常营销的措施。在这个以"用户体验"为中心主题的营销推广中，广大消费者均可到分布全国各地的销售服务店与Mazda6全面零距离接触，充分享受"管家式服务"下，最大限度来体验Mazda6带来的驾乘快感。

　　一汽轿车对Mazda6的市场研究表明，对那些有驾车经验的人来说，只要试驾过Mazda6，就会对她的"魅·力·科技"所体现的产品品质，领略到Mazda6超凡的操控性能。Mazda6是需要亲身去感受的车。针对Mazda6的这个特点，一汽轿车的市场推广活动，主要将针对潜在用户，进行大量的以"用户体验"为中心的试乘试驾活动，用一汽轿车的人话说，是真金不怕火炼。

　　截止到4月底，一汽轿车精心筛选出第一批50家一汽轿车马自达销售服务店全部开业。本着宁少勿滥的原则，Mazda6的销售服务店有严格的选择标准和筛选程序。比如，成为Mazda6的销售服务店必须具有丰富的汽车销售与维修经验；有清晰的职能结构和责任分工；有明确的营销计划；有完善的客户管理信息系统；有国际标准的财务系统；有详细的员工年度培训计划等。而且早从去年12月起，一汽轿车就开始聘请专业的培训公司，为这些销售服务店长期培训专业的销售顾问和技师，为用户提供全方位、高质量的售前、售中和售后服务。一汽倡导的"管家式"服务，也将在一汽轿车马自达销售服务店里得以集中体现。

　　一汽轿车有关人士表示，Mazda6目前的预订情况非常好，远远超过原来的预期。从已经预订的用户情况来看，用户的年龄在25岁至45岁之间，男性较多、事业成功；其中私企业主、公司白领、经理人、汽车业内人士、自由职业者、文娱体育从业人员居多，买车一般考虑公私兼顾。这同一汽轿车前期市场调研的结论基本一致。

　　在上海车展上，动感时尚的Mazda6被赋予了"魅·力·科技"的定义，精确地诠释了Mazda6全新的汽车设计哲学和与众不同的气质。从第一眼看过去，到打开车门后的驾乘感受，Mazda6的外观和内饰都充满了天生的"魅"感。而Mazda6靓丽的外形，不仅在上海车展上出尽风头，而且从各地的营销反馈来看，它也受到消费者的极度喜爱。

　　Mazda6的外观魅力在于确定了一种"新动态美学"。在设计时，马自达公司采用了世界最新的数位制膜技术，使Mazda6的流线型车身姿态优雅，恰到好处地融合了精悍与动感。多炫面鹰眼晶钻头灯和喷射型尾灯，造型自然流畅，在飞速行驶的时候个性十足。造型独特的五边形前格栅和MAZDA标志，豪华精致，是MAZDA优良血统的象征。Mazda6的整体车身线条清晰，前后车角拉圆，无论从正面、侧面或者背面，都流露出别具一格的流线美感和跃跃欲试的运动感觉。

　　在空间布置上，Mazda6讲究"新效率空间"。Mazda6的全新几何平台，使车体宽度增加了50mm，从而使前排肩部空间加宽，达到良好的空间利用；由于采用了创新的四连杆式行李箱和灵活触控座椅设计，Mazda6获得了同级车中首屈一指的500升超大行李箱。

　　Mazda6的"魅力"不仅在于我们看得到的外观、内饰、灵活高效的空间布局和"新细节典范"，更在于它内在所具有的"新操控基准"和"新防卫等级"。在动与静、快与慢、性能和操控之间找到平衡。

　　从目前用户的反馈来看，高科技装备武装起来的Mazda6，不仅是其与众不同的外形受到了用户的肯定，其内在的品质通过非同寻常的体验营销，也得到了中国用户的认同。