1996年，日本著名体育运动品牌美津浓公司在上海开设了一家企业内部商店，正式进入中国；10年后，美津浓希望借2008年奥运会之机扩大在华市场，并逐渐拉近与竞争对手耐克、阿迪达斯的距离。

    8月9日，美津浓总裁兼首席执行官水野明人表示，该公司以2008年奥运会为目标，在中国建立销售网点，强化海外业务。在谈及美津浓在中国的经营战略时，水野明人特别强调，公司将努力推行把专卖店和代卖点扩展到中国各地的销售体制。

    美津浓曾推算，2004年的中国体育运动用品市场，全球老大耐克以28%的份额排名榜首，中国企业则以24%的份额屈居第二，而全球老二阿迪达斯则以16%紧随其后，美津浓以7%排名第4位。如今，耐克和阿迪达斯都已在中国市场发起了销售攻势。

    面对竞争对手在华的强烈攻势，美津浓奋起直追。近段时间美津浓曾引为自豪的高尔夫球场等业务的疲软，使得该公司将发展重心转移，并希望今后能够在对华经营方面更加大胆地主动出击。

    全球所有的体育运动制造商都视2008年奥运会为一个在华甚至在全球发展的契机。阿迪达斯不久前宣布，该公司的目标是在奥运会之前在中国市场上超越耐克。目前，阿迪达斯已加快了开店速度，并签署了奥运赞助协议，对锐步的收购也在显现出效果。

    美津浓则计划在2008年度之前，将美津浓品牌店增至1200家，这个数字是该公司2005年在华品牌店的两倍。美津浓等体育运动制造商普遍反映，奥运会即将来临，中国的体育人口定会不断增加。水野明人说：“公司将把在中国极受欢迎的休闲系列鞋和服饰投入市场，希望在2008年前，能把在中国的销售额提高到160亿日元。”