电视产业正在渐渐地从显像管电视向平板电视过渡。在价格上，40英寸上下的平板电视比普通的显像管电视贵一些，但5000元左右的入门级产品已经非常的多，这让平板电视在中国的普及，有了一个很好的基础。
    中央电视台在2005年11月，开播全球第一个中文数字高清晰度电视频道《高清影视》频道，日立公司等企业迅即与电视台签署战略合作协议。电视台与厂家将利用各自的资源优势和市场营销体系，通过优势互补，共同开展央视《高清影视》频道的市场推广业务，继续开拓数字高清付费电视营销新模式。这样，在电视机及高清电视节目方面，中国消费者都有了一个享受新一代电视服务的条件。
    据《日经产业新闻》报道，中国等离子电视机的市场占有率在2006年3月，是日立独占鳌头。日立能迅速占领中国市场，与其一整套中国战略、生产方式是分不开的。为此，本刊记者专程采访了日立数字映像（中国）有限公司（以下简称“日立数字映像公司”）总经理，并参观了工厂。

从显像管电视，到平板电视时代
    日立数字映像公司坐落在福州鼓山脚下，从机场到日立数字映像公司，行车约需一个小时左右。长年在这里工作，并担任过日立数字映像公司总经理的杉崎觉对记者说：“1981年，日立在福州与中方合资成立了中国第一个家电行业的中外合资工厂。之后，日立品牌的电视机开始在中国走红。”中年以上的消费者大多数至今依然会记得日立电视广告中的那句著名的广告词“日立牌是Hitachi”。
    2003年以后，中国的平板电视机市场进入了一个快速增长的时期。市场对以等离子、液晶为主的平板电视机的市场需求量不断的增加。杉崎说：“传统的CRT（显像管）电视机虽然在绝对数量上仍占主要份额，约2600万台左右。但是，在销售金额上，约450万台的平板电视机的销售额已经超过了传统显像管电视机。”
    而日立早在上个世纪最后几年就对平板电视机市场的发展趋势做出了准确的预测，决定撤出显像管电视的制造，开始将全部精力用于研发制造平板电视上。2001年，日立从过去的工厂撤资，花巨资重新成立了全新的日立数字映像（中国）有限公司，专门从事平板电视机的研发和生产。在市场急剧变化中，日立做到了顺应市场的变化，同样还在生产电视机，但已经转到了为消费者提供新型电视的新阶段。杉崎总经理在新公司成立以后，立即来中国出任总经理，他对记者说：“我们要做的不是我能做什么，而是要考虑消费者需要什么，怎么样向消费者提供具有未来性的、更先进的产品。”
在市场急剧由显像管电视向平板电视发展，很多传统的老牌电视机企业还在迷茫和调整的时候，日立却已经处在了一个相对领先的地位。日立同时拥有等离子的ALIS屏幕专利技术和液晶的IPS-α技术。并拥有自己的等离子屏和液晶屏的生产企业。这为日立在两个产品上的同时发展提供了厚实的基础。
    2004年，日立集团投入巨资对位于日本宫崎的FHP（富士通-日立等离子屏工厂）进行了第三号厂房的新建，并在日立数字映像公司也进行了等离子后道工序生产线的建设。并且在日本千叶成立了新的液晶屏幕工厂。这一系列的投资，都是为了全球的平板电视的发展而准备。
    今天，日立在福州的等离子电视生产，延续着二十多年前在这里生产电视的决心，但生产内容已经完全进入到了一个新的阶段。

等离子与液晶双管齐下
    日立数字映像公司的生产大楼高四层。最上面的一层生产液晶投影仪，下面三层分别生产等离子电视、液晶电视及背投电视。新上任的总经理绪方浩一对记者说：“我们希望能为消费者提供最好最适合的电视机。我们在大屏幕平板上继续推出百万像素系列等离子。而在中小屏幕上，将主推液晶电视。”
    制定这样的具体目标，日立是有其考虑的。首先，中国的彩电市场是从显像管电视（以29寸为主）开始向平板电视转变的。因此，消费者在26—37英寸的电视机方面，会有较大的需求。因此，液晶电视迅速填补了显像管电视需求下降后的市场。同时，城市消费者希望能够得到大屏幕电视机所带来的视觉享受。而电视机的未来也更需要向消费者提供能真正享受高清电视、播送完美画面的大画面电视机。日立数字映像公司致力于开发销售大画面等离子，在42英寸以上的平板电视生产方面，主推百万像素等离子电视。
    其次，由于等离子和液晶在技术特长上有差别，因此，必须要从消费者角度向消费者推荐适合的产品。绪方总经理对记者解释说：“等离子的原理是利用气体放电产生的等离子体来激发红、绿、蓝荧光粉，发出红、绿、蓝三种基色光，显示在玻璃平板上形成彩色图像。属于自发光。因此，等离子电视在对比度、亮度、色彩层次感、饱满度上有较大优势。特别是从成本上说，等离子更适合做大，大屏幕的等离子在对比度、亮度、色彩方面仍能保持很好的表现力。”
    综合以上因素，日立数字映像公司制定了明确的方针，也就是要形成从26英寸到55英寸的从小到大的系列平板电视的产品阵营。在37英寸以下，为消费者提供液晶电视，便于消费者在卧室、小面积的居室中使用。在42英寸以上，日立为消费者提供日立专利的ALIS屏幕的全系列等离子电视。改变一般认为的等离子显像像素不高的论点，提供1080i的真正高清的等离子电视。
    目前，中国正在大力推广高清电视，2008年奥运会将进行全面的高清转播。绪方总经理说：“日立除了推出高清产品以外，还积极参与到高清电视播放的推广中。05年11月我们开始和CCTV合作，成为CCTV的高清合作伙伴，一同为推广中国的高清电视事业进行全方面的合作和努力。”

(文/陈言)