—— 访 北京 华 闻 旭通国 际 广告有限公司董事 总经 理艾美娟

成立于 1994 年的北京华闻旭通国际广告有限公司，是株式会社 ASATSU-DK （简称 ADK ）与人民日报共同出资组建的合资广告公司。经过 10 多年的发展，今天的华闻旭通已经成为一家从广告策划到广告执行，从品牌策略到终端执行的全方位立足本土化的专业国际性广告公司。为客户提供全面、专业的品牌战略、消费者研究、沟通定位、媒体策略、创意、制作等国际水准的服务。

汇集中日精英

华闻旭通的中方投资人是《人民日报》所属中国华闻投资控股有限公司，业务领域涉及新闻出版、广告影视、金融投资、基础建设和社会公用事业等各个方面；日方投资人则是日本三大广告公司之一的 ADK 公司。这样雄厚的国际、国内双重背景，让华闻旭通从诞生的那一天起就站在了非常高的起点上。艾美娟总经理告诉记者， 12 年来，在传统媒体和新兴媒体迅速发展的浪潮推动下，在合资双方的鼎力支持下，华闻旭通凭借自己的优势和努力，占据了中国广告市场的一席之地。艾美娟总经理坚信，随着中国广告市场的日臻成熟和完善，外资的广告公司会越来越多，本土的广告公司也会日益壮大，竞争也会越来越激烈。华闻旭通将凭借着得天独厚的中日双方面的网络优势和灵活、规范的管理，一定会越做越好。

广告市场是一个地域特色浓郁的市场，因此华闻旭通也十分重视公司本土化的进程。艾美娟告诉记者， ADK 现在在华闻旭通只派有 4 名日本员工，为了方便和日本企业的联系，华闻旭通也在中国聘请了一些日籍员工。但总体上公司以中国员工为主，而且今后会进一步加快本土化的进程。艾美娟认为，本土化不能单单以本地员工的多少来衡量，能够将日本的先进经验引进到中国，在中国落地生根才是本土化真正的含义。因此，华闻旭通很重视和日本 ADK 公司的交流，在艾美娟眼中，这种交流是一种相互的沟通和学习 , 而不是机械的照搬日本 ADK 的经营模式。中国的广告业已经有了一个比较完善的市场，在引进日本的经营管理理念的同时 , 也要结合欧、美以及中国广告企业的经验，这样才能使企业立于不败之地。

在广告领域开疆拓土

2003 年，艾美娟总经理受日本 ADK 公司委派，担任华闻旭通总经理。尽管受到非典的影响，华闻旭通还是在当年取得了不俗的成绩。而到 2004 年，华闻旭通在业务上有了更长足的进步。营业额与上一年相比增长了１倍，利润增长了近３倍。凭借这样的成绩，总经理艾美娟也被评为 “2004 年度中国 30 位杰出女性广告人 ” 和 “04 － 05 年度中国最具影响力的 100 位广告公司经理人 ” 。

资生堂是与华闻旭通合作得最久的客户之一，资生堂旗下的高档品牌欧珀莱自从进入中国以来就是由华闻旭通负责进行市场推广和宣传的。将近十年过去了，欧珀莱已经成为了家喻户晓的高档化妆品品牌，华闻旭通和资生堂的合作也一直在和谐地进行着。谈到这一段合作，艾美娟认为这代表着华闻旭通 “ 与客户共同成长 ” 的理念。好的广告公司不仅仅要作广告，把产品推广给消费者，还要对客户的产品形象，企业文化有着深刻的认知和理解，只有这样才能将客户的品牌更准确、更合理地介绍给广大消费者。

注重细节，不怕吃苦是华闻旭通取得成功的关键，这样的工作态度不仅仅体现在对老客户的维护上，在新业务的开拓方面华闻讯通也一样精益求精。今年 2 月，华闻讯通一举获得了天津一汽全系产品年度广告代理业务。此前，虽然华闻旭通一直是三菱汽车的合作伙伴，但是还没有接触过天津一汽这样的国有汽车企业。在艾美娟总经理的亲自领导下，华闻旭通凭借着提案良好的整体性和战略性战胜了所有的竞争对手。在 2006 年 2 月 10 日举行的签字仪式上，没有几个人知道，天津一汽最后收到的提案仅内部演习就达 5 次以上。艾美娟总经理告诉记者，提案就要把自己放在客户的角度去考虑，如果自己不满意就不能把提案提供给客户。

现在的华闻旭通的客户中 , 日系企业占到了八成左右，艾美娟总经理表示，在维护日系客户的基础上 , 华闻旭通在今后会进一步开发中国甚至欧美的客户，和天津一汽的合作仅仅是一个开端。

缔造明日的辉煌

作为日系广告公司派往中国内地的第一位华人女性总经理，艾美娟并没有因为事业上的成功而骄傲。她认为公司的发展是全体员工共同努力的结果，在她的办公室里悬挂着的 “ 全员经营 ” 的口号也体现了华闻旭通的文化精髓。面对未来，艾美娟总经理表示，希望通过自己的努力为华闻旭通带来更多的发展空间，让华闻旭通成为一个更优秀的广告公司。为了将更多的精力投入到工作当中，艾美娟拒绝了不少荣誉，在她的眼里只有专著于业务才能让公司得到更好的发展。

面对华闻旭通的每一个辛勤工作的员工，艾美娟总经理真心希望每一位员工都能将华闻旭通当作自己的公司来爱护。希望他们能够在华闻旭通开心地工作，得到自己真正想得到的锻炼和发展。

凭借着对事业孜孜不倦的追求和精益求精的态度，一个充满凝聚力的华闻旭通将会在中国的广告市场迎来更加辉煌的明天。

（文 / 杨枫 赖翼）

北京华闻旭通国际广告有限公司

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