【《日本经济新闻》12月29日报道】题：日企看好微博营销（记者宫泽彻）

中国版“推特”—— 微博迄今已拥有超过3 亿用户。在商品质量参差不齐、仿冒品充斥市场的中国，亲朋好友等可信人士的推荐是人们选购商品的重要参考。对于微博这一塑造商品口碑的重要渠道，日企也跃跃欲试。

全日空航空公司今年9月在新浪微博上宣布了一项抽奖活动，称将从转发抽奖消息者中抽出两名幸运者，奖品是乘坐波音787往返日本的双人游机票。

用户点击转发后，全日空的“自言自语”就会出现在该用户“粉丝”的微博界面上。全日空的这条记录5天之内被转发了约9000次，成功向约90万人宣传了“全日空的波音 787"。

全日空于去年8月开通新浪微博，利用这一强大、高效的传播渠道向日益增长的赴日旅游群体传递信息。

全日空的微博目前有约4万名“粉丝”。该公司中国区事务负责人表示，越来越多的人通过微博知道全日空，并浏览公司网站。

在中国主推“无印良品”家居用品和杂货的良品计划公司也开通了新浪微博，推广其简约美观的设计理念和品牌形象。

该公司计划 2013年在中国开启网购。负责网购事业的奥谷孝司表示，正在探讨利用微博与中国消费者互动，促进消费者对这一不花哨、不昂贵，体现日式审美理念的品牌的认知和理解。

2012年春天该公司将在微博上引入一种模拟游戏。“粉丝”可以通过游戏体验“无印良品”式生活（即所有家居和生活用品都为该品牌产品），还可以跟其他“粉丝”聊天、交换无印良品产品。“粉丝”由此更加了解产品特征，并对品牌更加热爱和忠实。

今年上半年中国网购市场的交易额达 3412亿元人民币，同比增长了83%。但随着市场扩大，竞争也日益激烈，如果没有品牌效应，有时就只能依靠降价手段。奥谷表示，如果不发展一批“因为是无印良品的东西，所以购买”的追随者，在中国发展网购就难以成功。他将微博视为构建品牌认知度的关键因素。

中小企业WEB运用研究会代表理事高桥学表示，目前利用新浪微博的日企约有100家，少于欧美企业。对致力于开拓中国市场的企业而言，微博渐渐成为不可或缺的重要手段。