监测时间： 2006 年 8 月
监测对象：百家日企
监测媒介：新闻、资讯类网站
调查机构：世研传媒
一、各企业报道量分布
2006 年 8 月，世研传媒调查中心就百家日企在互联网上的报道进行了跟踪监测。从统 计的报道数量上来看，在所有企业中，对索尼的报道最多，高达 5730 篇。丰田以 3031 篇的报道量位居第二。报道量在 1000 至 2000 篇的企业有：本田、佳能、日产、松下、东芝。对 NEC 、三菱、马自达、尼康、夏普、富士通的报道均达到了 500 篇以上。
表 1 主要 20 家日企的报道量
|
排名 |
企业 |
报道量 |
|
1 |
索尼 |
5730 |
|
2 |
丰田 |
3031 |
|
3 |
本田 |
1939 |
|
4 |
佳能 |
1510 |
|
5 |
日产 |
1460 |
|
6 |
松下 |
1438 |
|
7 |
东芝 |
1158 |
|
8 |
NEC |
944 |
|
9 |
三菱 |
918 |
|
10 |
马自达 |
798 |
|
11 |
尼康 |
748 |
|
12 |
夏普 |
573 |
|
13 |
富士通 |
533 |
|
14 |
日立 |
439 |
|
15 |
铃木 |
437 |
|
16 |
奥林巴斯 |
403 |
|
17 |
理光 |
315 |
|
18 |
爱普生 |
270 |
|
19 |
卡西欧 |
263 |
|
20 |
宾得 |
261 |
二、对主要企业报道的分析
·索尼
2006 年 8 月，网络媒体有关索尼的报道共计 5730 篇，居监测日企报道量首位。其中，就戴尔、苹果两大电脑公司召回索尼电池事件的报道总计 869 篇，占总报道量的 15.2% ；有关索尼退出等离子市场的报道 220 篇，占报道总量的 3.8% ；发展液晶电视的报道共计 465 篇，占报道总量的 8.1% ；有关其新品推出的报道计 197 篇，占报道量的 3.4% 。
表 2 对索尼的主要报道
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·丰田
2006 年 8 月，有关丰田的报道总计 3031 篇。其中有关丰田杯的报道达 448 篇，占报道总量的 14.8% ；有关雷克萨斯的报道总计 590 篇，占报道总量的 19.5% ；有关皇冠、锐志、威姿、花冠的报道分别为 489 、 189 、 142 、 277 篇，依次占报道总量的 16.1% 、 2.7% 、 6.2% 、 4.7% 。另统计， 8 月有关丰田的负面报道，如汽车召回、返修事件的报道总计 185 篇，另有关北美丰田性骚扰案的报道 37 篇，负面报道合计占报道总量的 7.3% 。
图 1 丰田报道构成
表 3 对丰田的主要报道
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