监测时间:2005年1-12月
监测对象:30家报纸
表1对象报纸发行范围

全国	人民日报	江苏	江南时报
	经济日报	浙江	钱江晚报
	环球时报		今日早报
	世界新闻报	上海	新民晚报
	市场报		文汇报
	中华工商时报		解放日报
天津	天津日报	广东	羊城晚报
	每日新报		新快报
	今晚报	福建	东南快报
北京	新京报	四川	成都商报
	京华时报		华西都市报
湖南	湖南日报	重庆	重庆商报
	三湘都市报	云南	云南日报
山东	齐鲁晚报	黑龙江	黑龙江日报
宁夏	宁夏日报	合? 计	30家
陕西	三秦都市报

一、报道量分布

1.媒体报道篇数

　　统计表明，以上30家报纸在2005年1-12月对20家企业的报道量总共有4112篇。其中，篇数位居前列的报纸是《经济时报》、《京华时报》、《新民晚报》、《重庆商报》、《成都商报》、《新京报》和《解放日报》，报道量分别都在200篇以上。《文汇报》、《中华工商时报》《市场报》、《华西都市报》的报道量分别在160篇以下。

表2 各报纸的报道量

2.企业报道量

　　在所报道的企业中，对丰田的报道量最大，达到936篇，占到了报道总量的22.8%；对索尼、本田、日产、马自达等4家企业的报道篇数也都在300篇以上；另外对松下、东芝、NEC、日立和铃木等5家企业的报道均在200-100篇之间；对理光的报道量最少，只有31篇。

表3 各企业的报道量

二、报道内容的分类

1.对在华日企报道

　　从我们监测的数据看，在有关日本企业的报道中，对在华日企报道的内容占总报道量的76.8%。其中，爱普生相关报道比例最高，占92.3%；其次是理光、马自达和日产三家企业；三菱汽车和富士通的的比例最低。

图1对在华日企报道所占比例（％）

2.企业报道中领导人出现的比例

???? 在监测的20家企业中，日立企业的报道中出现企业领导人的频率最高，达到了28.1%；其次是马自达、日产、铃木和索尼的相关报道也都占到25%以上；有关理光报道中，没有出现企业领导人。

图2企业的报道中领导人出现比例（％）

3.标题中出现企业名称的比例
　　标题中出现企业名称的比例都比较高，其中理光的比例最高， 达到80% ；其次是普利司通、爱普生、马自达、东芝和富士重工5家企业的报道，标题中出现企业名称比例均在70%以上。

图3企业的标题中出现企业名称的比例

4.公益或赞助活动
　　在对20家企业的报道监测中，其中16家企业有关于公益或赞助活动的报道，共计278篇。
　　就数量上来看，有关丰田的公益或者赞助活动的报道最多，达到89篇，占公益赞助活动的相关报道32.0%。其次是富士通也占到了24.5%。大多数企业的此类报道都在10篇以下。

图4 主要企业公益或者赞助活动的报道量（％）

三、对企业形象的评价

不同媒体对企业形象的评价

　　就整个的监测情况来看，报纸对日本企业的报道以正面报道居多，总共有3223篇，占总报道量的78.3%；其次中性报道有724篇，占总报道量的17.6%；负面报道则很少，只有4.1％。
表4报纸报道的倾向性

2.对各企业的正面报道

　　丰田企业的正面报道最多占总报道量的22.9%。其次是日产、索尼、本田和马自达四家企业，比例也都在10%以上。

图5正面报道比例高的企业（％）

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