监测时间:2005年1-12月
监测对象:30家报纸
表1对象报纸发行范围

一、报道量分布

　　统计表明，以上30家报纸在2005年1-12月对20家企业的报道量总共有4112篇。其中，篇数位居前列的报纸是《经济时报》、《京华时报》、《新民晚报》、《重庆商报》、《成都商报》、《新京报》和《解放日报》，报道量分别都在200篇以上。《文汇报》、《中华工商时报》《市场报》、《华西都市报》的报道量分别在160篇以下。

表2 各报纸的报道量

2.企业报道量

　　在所报道的企业中，对丰田的报道量最大，达到936篇，占到了报道总量的22.8%；对索尼、本田、日产、马自达等4家企业的报道篇数也都在300篇以上；另外对松下、东芝、NEC、日立和铃木等5家企业的报道均在200-100篇之间；对理光的报道量最少，只有31篇。

表3 各企业的报道量

二、报道内容的分类

1.对在华日企报道

　　从我们监测的数据看，在有关日本企业的报道中，对在华日企报道的内容占总报道量的76.8%。其中，爱普生相关报道比例最高，占92.3%；其次是理光、马自达和日产三家企业；三菱汽车和富士通的的比例最低。

图1对在华日企报道所占比例（％）

2.企业报道中领导人出现的比例

???? 在监测的20家企业中，日立企业的报道中出现企业领导人的频率最高，达到了28.1%；其次是马自达、日产、铃木和索尼的相关报道也都占到25%以上；有关理光报道中，没有出现企业领导人。

图2企业的报道中领导人出现比例（％）

3.标题中出现企业名称的比例
　　标题中出现企业名称的比例都比较高，其中理光的比例最高， 达到80% ；其次是普利司通、爱普生、马自达、东芝和富士重工5家企业的报道，标题中出现企业名称比例均在70%以上。

图3企业的标题中出现企业名称的比例

4.公益或赞助活动
　　在对20家企业的报道监测中，其中16家企业有关于公益或赞助活动的报道，共计278篇。
　　就数量上来看，有关丰田的公益或者赞助活动的报道最多，达到89篇，占公益赞助活动的相关报道32.0%。其次是富士通也占到了24.5%。大多数企业的此类报道都在10篇以下。

图4 主要企业公益或者赞助活动的报道量（％）

三、对企业形象的评价

　　就整个的监测情况来看，报纸对日本企业的报道以正面报道居多，总共有3223篇，占总报道量的78.3%；其次中性报道有724篇，占总报道量的17.6%；负面报道则很少，只有4.1％。
表4报纸报道的倾向性

2.对各企业的正面报道

　　丰田企业的正面报道最多占总报道量的22.9%。其次是日产、索尼、本田和马自达四家企业，比例也都在10%以上。

图5正面报道比例高的企业（％）

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