监测时间：2006年5月，监测对象：30家报纸
- 报道量分布
- 媒体报道篇数
统计表明，以下30家报纸在2006年5月对20家企业的报道共有229篇。其中，报道篇数位居前列的报纸是《华西都市报》、《新京报》、《京华时报》和《解放日报》，报道量分别都在15篇以上。相比较而言，《江南时报》、《市场报》对这些企业的报道量较少，都只有2篇。
对象报纸发行范围（表1）
|
全国 |
人民日报 |
浙江 |
钱江晚报 |
|
经济日报 |
今日早报 |
|
环球时报 |
上海 |
新民晚报 |
|
世界新闻报 |
文汇报 |
|
市场报 |
解放日报 |
|
中华工商时报 |
申江服务导报 |
|
中国经济时报 |
广东 |
羊城晚报 |
|
天津 |
天津日报 |
新快报 |
|
每日新报 |
福建 |
东南快报 |
|
北京 |
新京报 |
成都 |
成都商报 |
|
京华时报 |
华西都市报 |
|
湖南 |
湖南日报 |
云南 |
云南日报 |
|
三湘都市报 |
黑龙江 |
黑龙江日报 |
|
山东 |
齐鲁晚报 |
海口 |
南国都市报 |
|
宁夏 |
宁夏日报 |
合计 |
30家 |
|
江苏 |
江南时报 |
各报纸的报道量 （表2）
|
报纸 |
篇数 |
比例 |
报纸 |
篇数 |
比例 |
|
华西都市报 |
20 |
8.7 |
成都商报 |
7 |
3.1 |
|
新京报 |
19 |
8.3 |
世界新闻报 |
7 |
3.1 |
|
京华时报 |
17 |
7.4 |
天津日报 |
6 |
2.6 |
|
解放日报 |
16 |
7.0 |
云南日报 |
6 |
2.6 |
|
今日早报 |
14 |
6.1 |
人民日报 |
5 |
2.2 |
|
重庆商报 |
13 |
5.7 |
湖南日报 |
5 |
2.2 |
|
东南快报 |
13 |
5.7 |
每日新报 |
5 |
2.2 |
|
羊城晚报 |
12 |
5.2 |
经济日报 |
4 |
1.7 |
|
钱江晚报 |
11 |
4.8 |
新快报 |
4 |
1.7 |
|
文汇报 |
11 |
4.8 |
环球时报 |
3 |
1.3 |
|
黑龙江日报 |
11 |
4.8 |
江南时报 |
2 |
0.9 |
|
新民晚报 |
9 |
3.9 |
市场报 |
2 |
0.9 |
|
成都商报 |
7 |
3.1 |
合计 |
229 |
100 |
- 企业报道量
在所有的企业中，对丰田的报道量最多，高达88篇，占报道总量的38.4%；对本田、日产、索尼、马自达等四家企业的报道篇数也都分别达到15篇以上；对奥林巴斯、东芝、夏普、富士重工的报道量则相对较少，分别只有1篇； NEC、理光等企业则没有相关报道。
各企业的报道量（表3）
|
排名 |
企业名称 |
篇数 |
比例 |
|
1 |
丰田 |
88 |
38.4 |
|
2 |
本田 |
33 |
14.4 |
|
3 |
日产 |
26 |
11.4 |
|
4 |
马自达 |
20 |
8.7 |
|
5 |
索尼 |
18 |
7.9 |
|
6 |
三菱汽车 |
11 |
4.8 |
|
7 |
佳能 |
8 |
3.5 |
|
8 |
松下 |
5 |
2.2 |
|
9 |
富士通 |
4 |
1.7 |
|
10 |
铃木 |
3 |
1.3 |
|
11 |
日立 |
3 |
1.3 |
|
12 |
普利司通 |
3 |
1.3 |
|
13 |
爱普生 |
3 |
1.3 |
|
14 |
奥林巴斯 |
1 |
0.4 |
|
15 |
东芝 |
1 |
0.4 |
|
16 |
夏普 |
1 |
0.4 |
|
17 |
富士重工 |
1 |
0.4 |
|
合计 |
229 |
100 |
二、对主要企业报道分析
1、丰田
本月关于20家企业的299篇报道中，总共有88篇是关于丰田的。其中，报道篇数比较多的报纸是《新京报》，占总报道量的12.5%；其次是《华西都市报》、《东南快报》、《钱江晚报》和《文汇报》，各有6篇报道，共占总报道量的27.3%。
从报道的倾向看，有关丰田的报道以正面报道居多，总共58篇正面报道，占报道总量的65.9%；除去16篇中性报道外，还有14篇负面报道，是所有被监测企业中媒体负面报道最多的。
各报纸的报道量（表4）
|
报纸 |
新京报 |
华
西
都
市
报 |
东南快报 |
钱江晚报 |
文汇报 |
天津日报 |
羊城晚报 |
京华时报 |
三湘都市报 |
新快报 |
重庆商报 |
成都商报 |
今日早报 |
解放日报 |
世界新闻报 |
每日新报 |
经济日报 |
新民晚报 |
人民日报 |
环球时报 |
黑龙江日报 |
云南日报
|
|
数量 |
11 |
6 |
6 |
6 |
6 |
5 |
5 |
5 |
5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
1 |
1 |
1 |
1 |
主要记者发布消息统计（表5）
|
发布时间 |
文章标题 |
记者名 |
涉及企业 |
发布媒体 |
|
20060514 |
新款丰田普拉多下月投产 |
舒抒 |
丰田 |
成都商报 |
|
20060515 |
丰田锐志漏油 为何不召回？ |
王飞 吕越 |
丰田 |
成都商报 |
|
20060510 |
中升丰田送出港澳游 |
熊剑筠 李晓佳 |
丰田 |
东南快报 |
|
20060517 |
普锐斯1+1>2创意征集中 |
吴婕妮 李晓佳 |
丰田 |
东南快报 |
|
20060517 |
一汽丰田夏季服务节 |
吴婕妮 李晓佳 |
丰田 |
东南快报 |
|
20060517 |
中升丰田福州国际车展唱主角 |
吴婕妮 李晓佳 |
丰田 |
东南快报 |
|
20060524 |
丰田启动COROLLA DAY主题活动 |
吴婕妮 李晓佳 |
丰田 |
东南快报 |
|
20060524 |
凯美瑞公布价格 售19.78万至26.98万元 |
黄泗水 |
丰田 |
东南快报 |
|
20060518 |
丰田汽车全球召回21万辆普拉多 |
江云花 |
丰田 |
黑龙江日报 |
|
20060517 |
广州丰田凯美瑞23日下线 |
成薇 |
丰田 |
解放日报 |
|
20060517 |
锐志2.5S特别版新锐上市 |
沈琳 |
丰田 |
解放日报 |
|
20060524 |
日系车型全面比拼欧美 |
丁波 |
丰田 |
解放日报 |
|
20060531 |
丰田在华再度启动青年环保奖 |
杨红坚 |
丰田 |
解放日报 |
|
20060510 |
金丰丰田夏季服务月全面启动 |
关闻 |
丰田 |
今日早报 |
|
20060517 |
凯美瑞23日广州下线接受预订 |
蒋敏华 |
丰田 |
今日早报 |
|
20060519 |
“买车就是买超前的生活方式” |
蒋敏华 |
丰田 |
今日早报 |
|
20060524 |
凯美瑞低价入市中级车市场再燃战火 |
蒋敏华 见习记者 王董 |
丰田 |
今日早报 |
|
20060510 |
金丰丰田夏季服务月启动 |
高广 |
丰田 |
钱江晚报 |
|
20060510 |
买中高档车，不妨等等看 |
杨吟 |
丰田 |
钱江晚报 |
|
20060524 |
凯美瑞最低价19.78万元 |
陈哲 |
丰田 |
钱江晚报 |
|
20060524 |
一汽丰田打出环保牌 |
高广 |
丰田 |
钱江晚报 |
|
20060511 |
锐志2.5s特别版上市 |
柳悦 |
丰田 |
天津日报 |
|
20060512 |
丰田推出威姿运动款yrx |
柳悦 |
丰田 |
天津日报 |
|
20060518 |
丰田投资60亿建南北厂 |
柳悦 |
丰田 |
天津日报 |
|
20060519 |
丰田召回普拉多 |
柳悦 |
丰田 |
天津日报 |
|
20060523 |
丰田大型冲压模具厂在津建成 |
陈璠 |
丰田 |
天津日报 |
|
20060516 |
凯美瑞：千呼万唤始出来 |
刘淑清 |
丰田 |
文汇报 |
|
20060523 |
一汽丰田启动“诚信服务列车” |
刘淑清 |
丰田 |
文汇报 |
|
20060524 |
凯美瑞搅动中高级车市 |
钟慧 |
丰田 |
文汇报 |
|
20060525 |
丰田用户投诉汽车漏机油 |
刘海波 |
丰田 |
文汇报 |
|
20060508 |
丰田设计师回应锐志漏油风波 |
朱艳莹 |
丰田 |
新京报 |
|
20060510 |
受丑闻牵累 丰田北美换帅 |
实习生孙喆 |
丰田 |
新京报 |
|
20060510 |
性丑闻搞垮丰田北美总裁 |
百千 |
丰田 |
新京报 |
|
20060515 |
丰田2005财年纯利996亿元 |
涂冬梅 |
丰田 |
新京报 |
|
20060520 |
广州丰田北京经销店本月试营业 |
朱艳莹 |
丰田 |
新京报 |
|
20060522 |
丰田办试乘试驾活动 |
张泰欣 |
丰田 |
新京报 |
|
20060522 |
一汽丰田重申不召回锐志 |
朱艳莹 |
丰田 |
新京报 |
|
20060524 |
广州丰田凯美瑞昨日下线 |
朱艳莹 |
丰田 |
新京报 |
|
20060525 |
丰田召回5020辆霸道90 |
郭安 |
丰田 |
新京报 |
|
20060511 |
身陷性丑闻：丰田北美社长栽了 |
冰山 |
丰田 |
新快报 |
|
20060523 |
凯美瑞轿车今日下线 |
张英姿 |
丰田 |
新快报 |
|
20060524 |
19.78万元起！凯美瑞售价“惊市” |
张英姿 |
丰田 |
新快报 |
|
20060525 |
在华日企：日汽车企业集中广州淘金 |
王建钢 |
丰田 |
新快报 |
|
20060508 |
状告丰田上司性骚扰 女秘索赔1.9亿美元 |
林梦叶 |
丰田 |
羊城晚报 |
|
20060524 |
一汽丰田：锐志渗油与设计无关 |
许方华 |
丰田 |
羊城晚报 |
|
20060509 |
凯美瑞23日公布价格 |
向锐 |
丰田 |
重庆商报 |
|
20060516 |
新锐志低价狙击凯美瑞 |
向锐 |
丰田 |
重庆商报 |
|
20060530 |
人和丰田启动“六一”活动周 |
向锐 李扬帆 |
丰田 |
重庆商报 |
|
20060510 |
广丰新车凯美瑞终揭面纱 |
单金 |
丰田 |
新民晚报 |
|
20060508 |
丰田日本女职员不堪性骚扰 索赔1.9亿美元 |
林梦叶 |
丰田 |
世界新闻报 |
|
20060510 |
丰田开发低价轿车 2010年前后首先投放印度 |
王颖颖 |
丰田 |
世界新闻报 |
|
20060511 |
女秘书将丰田高管拉下马 美国人首次当社长 |
徐冰川 |
丰田 |
世界新闻报 |
|
20060523 |
管理创新是自主品牌创新“关键” |
高 巍 |
丰田 |
经济日报 |
|
20060530 |
南北丰田 如何发挥各自优势？ |
姜 范 |
丰田 |
经济日报 |
|
20060529 |
价格惊喜为何少了 |
王政 |
丰田 |
人民日报 |
|
20060511 |
雷克萨斯RX350进口遇阻 |
江云花 |
丰田 |
京华时报 |
|
20060518 |
丰田全球召回21万辆普拉多 |
江云花 |
丰田 |
京华时报 |
|
20060524 |
丰田凯美瑞最低19.78万入市 |
江云花 |
丰田 |
京华时报 |
|
20060525 |
锐志迎战凯美瑞降价1.1万元 |
鄂佳 |
丰田 |
京华时报 |
|
20060524 |
锐志车主起诉天津一汽丰田 |
鄂佳 |
丰田 |
京华时报 |
|
20060511 |
安心度夏锦泰丰田30项免费检测 |
黄明君 郭辉 |
丰田 |
华西都市报 |
|
20060515 |
冠军5万元丰田圆您汽车梦 |
黄明君 郭辉 |
丰田 |
华西都市报 |
|
20060522 |
明嘉广州丰田店即将开业 |
黄明君 |
丰田 |
华西都市报 |
|
20060529 |
凯美瑞月底首亮三和新元素 |
黄明君 张贞 |
丰田 |
华西都市报 |
|
20060511 |
迎战马6轿跑 锐志2.5S提前起飞 |
黄明君 郭辉 |
丰田 |
华西都市报 |
|
20060510 |
凯美瑞全面解密 |
杨威 |
丰田 |
三湘都市报 |
|
20060517 |
诚信一诺千金 |
马艺芳 |
丰田 |
三湘都市报 |
|
20060517 |
在湖南首选申湘丰田 |
马艺芳 |
丰田 |
三湘都市报 |
|
20060525 |
丰田凯美瑞低价位挑动中级车市 |
马艺芳 |
丰田 |
三湘都市报 |
|
20060522 |
凯美瑞下旬开始预定 |
何尚武 |
丰田 |
三湘都市报 |
|
20060508 |
丰田公司遭性骚扰控告 |
记者 林梦叶 |
丰田 |
环球时报 |
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