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表1 对日本商品的印象
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设计好 |
高档 |
质量好 |
实用 |
安全优越 |
物有所值 |
有个性 |
技术水平高 |
售后服务好 |
经常看见其广告 |
环保 |
可信赖 |
评价好 |
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家电商品 |
2005 |
43.6 |
46.2 |
59.6 |
27.3 |
21.0 |
20.4 |
18.1 |
42.7 |
20.2 |
22.6 |
14.2 |
25.3 |
24.4 |
|
2004 |
46.0 |
45.2 |
56.1 |
28.4 |
21.4 |
19.9 |
18.7 |
44.2 |
21.6 |
25.9 |
13.4 |
28.3 |
28.5 |
|
汽车 |
2005 |
52.5 |
53.2 |
53.9 |
21.4 |
28.0 |
16.5 |
19.0 |
45.4 |
16.1 |
19.1 |
14.1 |
19.4 |
18.6 |
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2004 |
57.9 |
54.2 |
50.2 |
22.0 |
30.5 |
15.2 |
22.0 |
44.0 |
16.9 |
23.2 |
15.2 |
21.1 |
22.4 |
表2 对日本品牌的认知和喜爱程度
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知道（MA） |
喜欢（MA) |
最喜欢（SA) |
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1 |
索尼 |
98.0 |
72.6 |
29.8 |
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2 |
松下 |
97.9 |
69.2 |
19.1 |
|
3 |
东芝 |
92.0 |
45.9 |
8.4 |
|
4 |
日立 |
87.3 |
35.8 |
5.4 |
|
5 |
丰田汽车 |
83.5 |
30.3 |
5.2 |
|
6 |
本田汽车 |
80.8 |
27.9 |
4.9 |
|
7 |
富士胶片 |
74.4 |
21.5 |
2.3 |
|
8 |
佳能 |
66.9 |
21.8 |
2.7 |
|
9 |
三洋 |
65.2 |
11.9 |
1.5 |
|
10 |
三菱（电机） |
65.0 |
14.4 |
2.4 |
|
11 |
三菱汽车 |
63.5 |
10.9 |
1.6 |
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12 |
日产汽车 |
60.8 |
12.5 |
0.8 |
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13 |
夏普 |
60.4 |
14.3 |
1.8 |
表3 最喜爱的日本企业
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2005年一般消费者调查 |
2004年一般消费者
调查 |
2004年富裕层
调查 |
2003年富裕层
调查 |
2002年富裕层
调查 |
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第一位 |
索尼（71） |
索尼（85） |
索尼（80） |
索尼（75） |
索尼（70） |
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第二位 |
松下（68） |
松下（75） |
松下（78） |
松下（65） |
松下（63） |
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第三位 |
东芝（45） |
东芝（54） |
东芝（58） |
东芝（43） |
东芝（46） |
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第四位 |
日立（35） |
本田汽车（43） |
日立（42） |
本田 汽车 （37 ） |
日立（39） |
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第五位 |
丰田（30） |
丰田汽车（43） |
丰田汽车（30） |
日立（34） |
丰田汽车（25） |
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第六位 |
本田（27） |
日立（40） |
本田汽车（34） |
丰田汽车（31） |
本田汽车（24） |
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第七位 |
佳能（21） |
佳能（35） |
富士胶片（30） |
佳能（25） |
三菱电机（23） |
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第八位 |
富士胶片（21） |
奥林巴斯（32） |
佳能（26） |
三菱电机（23） |
佳能（18） |
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第九位 |
三菱电机（14） |
三菱电机（29） |
三菱电机（23） |
富士胶片（21） |
夏普（17） |
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第十位 |
夏普（14） |
富士胶片（25） |
奥林巴斯（20） |
资生堂（21） |
资生堂（15） |
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