监测时间: 2006年7月
监测对象: NEC、爱普生、奥林巴斯、东芝、丰田、富士施乐、富士通、佳能、马自达、欧姆龙、日立、松下、索尼、夏普等14家在华日企
监测媒介:新闻、资讯类网站
调查机构:世研传媒
一、各企业报道量分布
根据统计, 2006年7月,有关上述14家企业的网络报道量总计12,869篇。在所报道的企业中,对索尼的报道最多,达到3,684篇,占报道总量的 28.6 %;对丰田的报道为2,091篇,占 16.3 %;对松下、东芝、佳能的报道也都达到1,000篇以上;对其余企业的报道量较少,均不足1,000篇,其中,对欧姆龙的报道最少,只有9篇。
从报道内容来看,对于企业暑期降价促销或是新品上市,网络媒体给予了特别关注。
表 1 对各企业的报道量及所占比例(按报道量排序)
企业 |
索尼 |
丰田 |
松下 |
东芝 |
佳能 |
NEC |
富士通 |
篇数 |
3684 |
2091 |
1523 |
1155 |
1107 |
726 |
599 |
比例( %) |
28.6 |
16.3 |
11.83 |
8.9 |
8.6 |
5.6 |
4.7 |
企业 |
爱普生 |
马自达 |
夏普 |
日立 |
奥林巴斯 |
富士施乐 |
欧姆龙 |
篇数 |
472 |
436 |
425 |
397 |
200 |
45 |
9 |
比例( %) |
3.7 |
3.4 |
3.3 |
3.1 |
1.6 |
0.4 |
0.1 |
二、对主要企业报道的分析
·索尼
有关索尼的报道达 3684篇,内容涉及笔记本、相机、摄像机、投影机、液晶屏幕、PS游戏机、刻录机等多个方面。其中关于索尼笔记本电脑的报道共计188篇,占总报道量的5.1%;关于数码产品的报道460篇,占总报道量的12.5%。
从报道的倾向看,对索尼的报道主要以正面报道居多,但是也出现了一定量的负面报道。其中,关于“索尼涉嫌垄断”的报道,共计 55篇;“索尼涉嫌逃税”的报道,共计9篇。
表 2 对索尼的主要报道
发布时间 |
文章标题 |
发布媒体 |
20060703 |
索尼涉嫌逃税 2.43亿美元将提交抗辩 |
新浪科技 |
20060707 |
索尼中国董事长称今年将在华增资 2亿美元 |
搜狐 IT |
20060708 |
索尼中国消费电子营业本部总经理松岛忠信发言 |
TOM科技 |
20060716 |
“反垄断第一案”索尼失语 |
法制早报 |
20060717 |
索尼再获哈里斯年度调查最佳品牌! |
eNet硅谷动力 |
20060719 |
三星索尼签署最后协议 19亿美元扩建LCD工厂 |
天极 Chinabyte |
20060724 |
索尼助力中日学生交流 环保使者首次启程赴日 |
人民网 |
20060725 |
索尼“数码工作坊”落户南京 |
江苏商报 |
20060728 |
索尼东芝 DVD争斗涉嫌垄断 欧盟介入调查 |
北京现代商报 |
20060731 |
索尼二季度强力增长 盈利 300多亿日元 |
中关村在线 |
·丰田
有关丰田的报道总计 2091篇。其中,关于丰田新车上车及试驾活动的报道共计629篇,占总报道量的30.1%;关于丰田汽车全球范围内召回及日本政府对丰田公司召回制度的不满的报道共计461篇,占总报道量的22.1%;围绕日产、雷诺、丰田、通用的合作纠纷的报道共计175篇,占总报道量的8.4%;49篇关于丰田杯的报道,占报道量2.3%。
从报道量的变化上来看, 7月17日至28日,由于丰田汽车全球召回,以及丰田新车上市和几大汽车厂商合作纠纷问题的出现,导致这一时间关于丰田的报道急剧增加。
表 3 对丰田的主要报道
发布时间 |
文章标题 |
发布媒体 |
20060703 |
一汽丰田对锐志和皇冠“漏油事件”公开道歉 |
南方都市报 |
20060705 |
丰田汽车公司计划成立独立的大众汽车经销商 |
世华财讯 |
20060713 |
丰田将缩减其国内销售目标 |
世华财讯 |
20060718 |
车市动态 :丰田雷诺日产争相与通用结盟 |
北京日报 |
20060718 |
丰田中国力打环保牌 |
21世纪经济报道 |
20060719 |
通用丰田否认结盟传言 |
北京青年报 |
20060719 |
丰田全球召回 42万辆汽车 12款车型均不涉及中国 |
法制晚报 |
20060721 |
日本政府向丰田汽车发出业务改善命令 |
世华财讯 |
20060721 |
丰田表示不会卷入通用等三方的结盟谈判 |
华尔街日报 |
20060731 |
丰田汽车将在中国广州扩大产能 |
新华社 |
·松下
在有关松下的 1523篇报道中,关于其数码相机、单反相机、DV、DC等数码产品的报道共计238篇,占总报道量的15.6%;有关其成立合资公司的报道共有114篇,占总报道量7.5%;有关其成立首家外资财务公司的报道为25篇,占总报道量的1.6%。
表 4 对松下的主要报道
发布时间 |
文章标题 |
发布媒体 |
20060703 |
松下靠品质征战 2006 冷冻年 |
上海青年报 |
20060710 |
松下电器力争提高利润率 |
经济参考报 |
20060713 |
日本松下公司的经营:寻找整体最佳模式 |
新快报 |
20060718 |
北京 2008高清转播选定松下电器 |
光明日报 |
20060720 |
消费者青睐健康 松下将环保确定为战略重点 |
新民晚报 |
20060720 |
松下中国白电业务悄然整合 |
每日经济新闻 |
20060725 |
松下索尼联手启动新计划 |
中国质量新闻网 |
20060725 |
NEC和松下将合资成立手机研发公司 |
新华网 |
20060727 |
NEC和松下拟成立合资公司 |
北京晨报 |
20060728 |
松下电器获准筹建财务公司 两年来首家外企获批 |
第一财经日报 |
·东芝
对东芝的报道,主要包括对其笔记本电脑、电视机、手机、DVD摄像机及投影设备的报道等五项内容,各部分的报道量和所占比例分别为:有关东芝笔记本的报道共有299篇,占总报道量的25.9%;有关东芝等离子电视、液晶电视及高 清 电视的报道共计159篇,占13.8%;有关东芝各款手机的报道累计达到156篇,占13.5%;有关东芝新投产DVD摄像机的报道为128篇,占11.1%;有关东芝投影设备的报道有36篇,占总报道量的3.1%。
从报道的倾向来看, 7月对东芝的负面报道共计69篇,占总报道的5.9%,其中,“东芝闪存芯片被指侵犯专利”的报道28篇;关于“东芝索尼DVD争斗,涉嫌垄断”的报道41篇。其余均为正面和中性报道。