监测时间： 2006年7月

监测对象： NEC、爱普生、奥林巴斯、东芝、丰田、富士施乐、富士通、佳能、马自达、欧姆龙、日立、松下、索尼、夏普等14家在华日企

监测媒介：新闻、资讯类网站

调查机构：世研传媒

一、各企业报道量分布

根据统计， 2006年7月，有关上述14家企业的网络报道量总计12，869篇。在所报道的企业中，对索尼的报道最多，达到3，684篇，占报道总量的 28.6 %；对丰田的报道为2，091篇，占 16.3 %；对松下、东芝、佳能的报道也都达到1，000篇以上；对其余企业的报道量较少，均不足1，000篇，其中，对欧姆龙的报道最少，只有9篇。

从报道内容来看，对于企业暑期降价促销或是新品上市，网络媒体给予了特别关注。

表 1 对各企业的报道量及所占比例（按报道量排序）

二、对主要企业报道的分析

·索尼

有关索尼的报道达 3684篇，内容涉及笔记本、相机、摄像机、投影机、液晶屏幕、PS游戏机、刻录机等多个方面。其中关于索尼笔记本电脑的报道共计188篇，占总报道量的5.1%；关于数码产品的报道460篇，占总报道量的12.5%。

从报道的倾向看，对索尼的报道主要以正面报道居多，但是也出现了一定量的负面报道。其中，关于“索尼涉嫌垄断”的报道，共计 55篇；“索尼涉嫌逃税”的报道，共计9篇。

表 2 对索尼的主要报道

·丰田

有关丰田的报道总计 2091篇。其中，关于丰田新车上车及试驾活动的报道共计629篇，占总报道量的30.1%；关于丰田汽车全球范围内召回及日本政府对丰田公司召回制度的不满的报道共计461篇，占总报道量的22.1%；围绕日产、雷诺、丰田、通用的合作纠纷的报道共计175篇，占总报道量的8.4%；49篇关于丰田杯的报道，占报道量2.3%。

从报道量的变化上来看， 7月17日至28日，由于丰田汽车全球召回，以及丰田新车上市和几大汽车厂商合作纠纷问题的出现，导致这一时间关于丰田的报道急剧增加。

表 3 对丰田的主要报道

·松下

在有关松下的 1523篇报道中，关于其数码相机、单反相机、DV、DC等数码产品的报道共计238篇，占总报道量的15.6%；有关其成立合资公司的报道共有114篇，占总报道量7.5%；有关其成立首家外资财务公司的报道为25篇，占总报道量的1.6%。

表 4 对松下的主要报道

·东芝

对东芝的报道，主要包括对其笔记本电脑、电视机、手机、DVD摄像机及投影设备的报道等五项内容，各部分的报道量和所占比例分别为：有关东芝笔记本的报道共有299篇，占总报道量的25.9%；有关东芝等离子电视、液晶电视及高 清 电视的报道共计159篇，占13.8%；有关东芝各款手机的报道累计达到156篇，占13.5%；有关东芝新投产DVD摄像机的报道为128篇，占11.1%；有关东芝投影设备的报道有36篇，占总报道量的3.1%。

从报道的倾向来看， 7月对东芝的负面报道共计69篇，占总报道的5.9%，其中，“东芝闪存芯片被指侵犯专利”的报道28篇；关于“东芝索尼DVD争斗，涉嫌垄断”的报道41篇。其余均为正面和中性报道。

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