札幌啤酒改变形象加速拓展中国啤酒市场
札幌啤酒是日本四大啤酒厂商之一，诞生于1876年，到今年已有130年的历史。札幌啤酒从中日两国恢复邦交的1970年代开始向中国出口其产品，1986年在北京设立了代表处，之后在上海也设立了代表处。1996年开始合作，1998年上市三宝乐啤酒，生产的适合中国消费者口味的啤酒在全国各地的饮食店及超市销售。

札幌啤酒在中国一直使用“三宝乐啤酒”的名称。“三宝乐”是札幌的日语发音“SAPPORO”的音译。但商标名称从今年4月开始改变了。其商标的正中央是非常显眼的“札幌”两个大字，底下的品牌名称还是“三宝乐啤酒”。关于改变商标名称为“札幌”的原因及其背景，记者采访了札幌啤酒上海代表处的井上俊浩首席代表。

井上先生介绍说：“在中国国内进行的调查中，我们发现中国人总体上对‘北海道’、‘札幌’持有较好的印象。针对中国消费者的这种心理，我们决定将商标名称改为能反映北海道形象的‘札幌’。让消费者看到北海道‘札幌’商标时，就能联想到在大自然中诞生的新鲜美味的啤酒。同时，公司也非常注重商品质量，在南通工厂，啤酒原料一直使用进口麦芽，并且利用其独特的技术精心制造。其战略意图就是通过改变商标名称，体现并宣传札幌啤酒独特出众的口味。同时，原先在中国只有640ml大瓶和335ml小瓶装两种产品的基础上，又开始专门生产了30L桶装啤酒及355ml罐装啤酒。增加商品种类也是为了加速拓展中国啤酒市场。”

对于札幌啤酒加速拓展中国啤酒市场的背景，井上先生介绍说：“中国已经取代美国成为世界最大的啤酒消费国，而且中国的富裕层人口在1亿以上，这相当于日本的总人口数，而且人们的消费方式也很丰富。现在喝啤酒的人也在增加，我相信今后中国会成为非常庞大的啤酒市场。”

对于在中国的销售情况，井上先生说，2005年札幌瓶装啤酒在中国国内销售了120万瓶，今年随着商品种类的增加和“札幌” 商标形象的改善，会大大促进销售，相信会有几倍的增长。目前，札幌啤酒主要向沿海地区销售，今后将把销售网络扩展到包括内陆地区在内的全国范围内，从而让中国人品尝真正新鲜美味的札幌啤酒。

130年前在自然优美的北海道诞生的“札幌啤酒”，在中国开始其新的征程。

札幌啤酒株式会社（三宝乐啤酒）
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