中国互联网中的日本企业报道（监测时间： 2006年8月）—

·卡西欧

8 月围绕卡西欧的 263 篇报道中，除去 3 篇有关打印机、 2 篇有关手机的报道外，其余均为有关其相机及配件类的报道，具体型号所占比例如下图。

图 8 卡西欧铃木报道构成

表 20 对卡西欧的主要报道

·宾得

2006 年 8 月，有关宾得的网络报道共计 261 篇。从报道的内容来看，针对新产品上市的报道共计 100 篇，占报道总量的 38.3% ；围绕产品降价的报道共计 43 篇，占报道总量的 16.5 ％；有关产品促销的报道共计 32 篇，占报道总量的 12.3 ％。

表 21 对宾得的主要报道

从以上分析不难看出，互联网对于企业事件的报道，由于不受传统平面媒体版面与出版时间的限制，直接导致正面或是负面报道效应无形放大。继 7 月爱普生专利事件之后， 8 月，苹果、戴尔召回索尼电池， NEC 手机“中国狗”事件等，在华日企再度遭遇形象危机。

从报道量的变化来看，同 7 月相比，索尼的报道量在原 3684 篇的基础上，膨胀为 5730 篇，与暑假数码产品促销直接相关外，电池召回事件的影响也在其中。此外，丰田、佳能的报道量也出现部分增加，同比增幅分别为 45.0% 、 36.4% 。