中国互联网中的日本企业报道（监测时间： 2006年8月）—

·东芝

1158 篇有关东芝的网络报道篇中，从其内容来看，有关东芝退出等离子市场的报道共计 128 篇，占报道总量的 11.1 ％；有关微软 Zune 音乐播放器将由东芝生产的报道有 96 篇，占报道总量的 8.3 ％；有关其产品降价跌价的报道共计 172 篇，占报道总量的 14.9 ％。

表 8 对东芝的主要报道

文章标题	本网址	日期	相关篇数
索尼东芝退出等离子引爆等离子价格战	天极 Chinabyte	8 月 10 日	34
索尼东芝将全面停产等离子 42 英寸电视跌破万元	人民网	8 月 9 日	31
索尼东芝 DVD 格式大战引欧盟注意避免强制条款	网易	8 月 10 日	16
东芝公布第一财季业绩实现盈利 3490 万美元	赛迪网	8 月 1 日	16
东芝将推 16GB 优盘可直接运行应用软件	CNET 科技资讯网	8 月 31 日	13
索尼东芝将全面停产等离子电视	中国嘉兴	8 月 10 日	12
惊艳至极东芝高清 47WL66C 液晶电视详评	新浪	8 月 14 日	12
索尼东芝退出等离子板块未伤筋骨	赛迪网	8 月 17 日	12
宏基将取代东芝在笔记本制造市场排名第三	eNet 硅谷动力	8 月 19 日	11
索尼东芝退出等离子市场南京售后有保障	慧聪网	8 月 30 日	10

· NEC

据统计， 2006 年 8 月针对 NEC 的网络报道总计 944 条，除去部分独立未被转载过的报道，中心实际跟踪分析 782 条。从报道内容来看，在此 782 条报道中，有关 NEC 手机产品的宣传，共计 234 篇，占监测总量的 29.9% ；关于 NEC 与松下合作的报道共计 137 篇，占监测总量的 17.5% ；介绍其显示器与电视的报道文章达 77 篇，占 9.9% ；有关 NEC 手机附件金山词库中收录有“中国狗”一词的报道共计 169 篇，占总量的 21.6% 。

图 4 NEC 报道构成

早在 2003 年，一款 CECT928 型手机待机画面“ HelloChow ”事件当时引起了很多中国人的不满，致使 CECT 品牌形象受到严重影响，三年之后，又一家在华外企 NEC 遭遇“中国狗”事件。

2006 年 8 月 21 日，宿州市的李先生在新买的 NEC730 型手机词库里发现有“中国狗”这个词，随即向合肥媒体投诉曝光此事。 22 日《新安晚报》一篇《 NEC 手机词库出现“中国狗”》（ http://218.22.17.82/content/2006-08/22/content_106755.htm ）的报道走进人们的视线，浙江在线（ http://society.zjol.com.cn/05society/system/2006/08/22/007823372.shtml ）最早于凌晨 1:29 即对其进行了转载，随后的十几个小时之内， TOM 、南方网、中华网、新华网、北青网、新浪等各大新闻、门户网站分别对其进行转载，累计转载 52 篇之多。

次日，《重庆晚报》、《现代快报》等报纸对其进行跟风披露的同时，《关于 NEC 手机金山词霸出现“中国狗”相关声明》通过搜狐、千龙、赛迪、网易、新浪、北方网等新闻、门户网站的转载在网上传播开来，淡化了 NEC 的危机。

25 日，《北京娱乐信报》题为《 NEC 手机词库惊现“中国狗” 百姓对此强烈愤慨》的文章见报之后， NEC 手机“中国狗”事件归于平淡。

表 9 对 NEC 的主要报道

标题	本网址	日期	相关篇数
NEC 手机词库惊现“中国狗” 机主气愤想摔机器	搜狐	8 月 22 日	86
NEC 手机词库惊现中国狗	天极	8 月 25 日	43
NEC 、松下抱团自救暂不涉足中国 TD	文新传媒	8 月 1 日	36
NEC 与松下联手搞研发成继索爱后第二合并案	天极	8 月 1 日	34
关于 NEC 手机金山词霸出现“中国狗”相关声明	搜狐	8 月 23 日	27
NEC 杯围棋赛 : 孔杰、周鹤洋爆冷出局	云南日报网	8 月 19 日	19
东芝、爱普生 NEC 、 SONY 投影机免费上门演示	中关村在线	8 月 4 日	17
NEC 手机维修点收费不明白	搜狐	8 月 7 日	13
NEC 开产车用图像识别芯片 2015 年要占 40% 市场	CNET 科技资讯网	8 月 28 日	12
写出青春气息 NEC N3303 喜破千元大关	捉鱼网	8 月 21 日	11
松下 NEC 将组建合资公司出资比例均为 50%	网易	8 月 1 日	11

·三菱

2006 年 8 月有关三菱的报道共计 918 篇，其中有关欧蓝德的报道 163 篇，占报道总量的 17.8% ；有关戈蓝的报道 93 篇，占报道总量的 10.1% ；有关三菱豪华 EVO 跑车的报道 60 篇，占报道总量的 6.5% ；有关三菱蓝瑟 Lancer 的报道共计 107 篇，占报道总量的 11.7% ；有关帕杰罗的报道 68 篇，占报道量 7.4% ；围绕三菱银行的报道 119 篇，占总报道量的 13.0% ；有关三菱公司战略的报道 58 篇，三菱投影设备的报道 36 篇，三菱希望小学的报道 6 篇，三菱化学、三菱电机的报道均为 14 篇。

图 5 三菱报道构成

表 10 对三菱的主要报道

标题	本网址	日期	相关篇数
三菱权倾东南汽车欧蓝德转产几成定局	网易	8 月 28 日	35
北京奔驰首次回应 : 生产三菱欧蓝德至少到 2012 年	中国广播网	8 月 29 日	30
进口三菱 Outlander 明年来华国产欧蓝德或停产	中国经济网	8 月 21 日	30
06 款三菱帕杰罗闪耀上市售价 33.94-47.8 万元 ( 图 )	中国经济网	8 月 12 日	30
东南人气不及 " 三菱 " 东南三菱格局初现 ?	中国广播网	8 月 8 日	28
三菱戈蓝内装谍照首度曝光	新闻晚报	8 月 25 日	25
三菱计划加速中国扩张计划新款欧蓝德即将国产	中国汽车交易网	8 月 7 日	24
三菱 EVO 跑车 10 月国内上市	人民网	8 月 1 日	16
三菱戈蓝方向盘装上 F1 换挡键	搜狐	8 月 28 日	15
三菱戈蓝配备 F1 换挡键	人民网	8 月 31 日	14
因变速器拉杆缺陷三菱召回 68 辆罗萨小型客车	中国广播网	8 月 14 日	14
烈火战车三菱四驱轿车 LANCER EOV 开卖 / 实拍售价	新华网	8 月 12 日	13
东南三菱戈蓝 10 月上市价格区间 20-30 万元	中国汽车交易网	8 月 7 日	13

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